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如何做好完整品牌策划方案

众所周知,品牌和产品必须基于一个完善的营销计划基础上的策划,并且有良好的品牌战略,帮助品牌成熟,取得成功。

一份完整的品牌策划方案包含以下方面:

一、市场调研与分析

  1. 营销信息管理与市场需求的衡量:营销与市场调研、预测概述和需求衡量

  2. 营销环境的评估:分析宏观环境因素辨认和反应

  3. 消费者市场及购买行为的分析:影响消费者购买行为的主要因素、购买过程

  4. 分析行业及竞争者:辨别企业竞争者、竞争对手的战略、竞争者的目标、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

  5. 细分市场及选择目标市场:确定细分市场的层次、模式、选定市场目标进行分析和评估

二、品牌定位

  1. 营销差异化及产品定位战略:产品、服务、渠道、形象、核心卖点、定位战略差异化

  2. 新产品开发:新品开发挑战外部环境分析、有效的组织安排(含架构设计)、管理新品开发过程

  3. 产品生命周期战略:产品生命周期各个阶段的归纳和评论

  4. 设计和管理全球营销战略:关于是否进军国际市场的决策、该如何进入市场

三、品牌故事

  1. 提炼故事:有故事的商品能赋予其温度,让更多消费者接受

  2. 品牌slogan:好的slogan可以让更多人熟知

  3. 品牌背书:让消费者对品牌增加好感


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