品牌名称：南愉

行业大类：大健康

服务内容：品牌全案策划、品牌定位、logo设计、VI视觉设计、包装策划设计、公众号及网站设计

01 项目背景

南愉是一家专注健康食品的品牌，面对激烈的市场竞争，南愉如何从0到1，顺利打开市场，建立品牌知名度，得到消费者的青睐与认可，打响品牌之战是一个难题。

02 品牌策略

随着我国健康食品市场持续扩大，种类不断增多，健康食品行业市场规模呈现上升发展趋势;根据第三届中国食物营养健康产业发展大会相关内容：

“未来健康产业发展应以食品为主导，以营养健康为目标; 从生存型食物供给保障，向健康型满足营养需求转型”以及，受疫情的影响，健康食品，尤其是增强免疫力的产品会有很大市场需求，因此健康食品进入市场有很大的发展空间。

那么消费者呢？先看两组数据：

·50%在食品消费中购买了健康相关产品

·83%主动调整饮食预防健康疾病

消费者健康意识的不断升级，正在推动饮食结构的升级，越来越多的人会选择健康、有机的食品，走向有品牌主张的、全新的生活方式。

那如何寻找属于南愉品牌的差异化定位？

如何打造南愉品牌文化？

石特在经过对市场、消费者等因素的分析，及品牌自我审视，对南愉的品牌价值进行全新的升华：

请接着继续往下看：

品牌定位：

以健康食品和食养服务为一体的品质生活倡导者

品牌使命：

为追求生活品质的人士提供定制级的健康食品与服务

品牌愿景：

深耕大健康领域，成为中国高端健康食品知名品牌

品牌SLOGAN：

“食在健康”：

一是交代行业属性，深耕大健康领域，二是阐明品牌主张，食品以健康为根本，南愉的产品具备天然、新鲜、营养的特点，符合健康的定义；“时有南愉”是南愉全地域、全天候、全人次、全方位的陪伴，将成为人们追求健康饮食、生活的最佳伴侣。

品牌故事：

03 品牌视觉呈现

品牌标志创意

标志以文字为主，选取“中国结、镂空花窗”这类中国古典的元素，对logo进行创意设计，个性鲜明，具有简约和谐的同时洋溢着中国风的古典美，韵味十足，让人印象深刻。选取的“树叶”元素作为点睛之笔，不仅体现产品自然、原生态的特点，还突出南愉健康、有机的品牌调性。

产品包装创意

在产品包装上，为更好地体现出差异化，区别于市面上其他同类型产品，我们根据每款植物背后的故事，通过手绘插画的形式，将中国传统文化注入其中。不仅能彰显中国几千年优秀的传统文化还为品牌赋予丰富的文化内涵，进一步提升南愉的品牌价值。

以南瓜籽油为例，插画描绘的是“南瓜礼”的故事，体现传统文化中的师生之情，画面生动形象，故事情节也十分耐人寻味，另外四款同理。

我们还做了一点小创意：为每瓶油都配了小吊牌，精致又特别，正面题的是一首诗，背面则是一个故事，我们希望通过这则小故事更容易建立起品牌偏好，从而引发消费者深层次的情感，进而让南愉在消费者的心中“鲜活”起来。

同时，在外盒包装设计时，考虑到不同的应用场景，定制化设计出不同分装规格的礼盒包装，不仅有助于统一南愉的视觉形象，还可以满足消费者不同的购物需求从而进一步加深对南愉的好感度。

04 总结

对于南愉新品牌的全案策划，我们总结出以下几点:

1.在对品牌进行定位时，要综合考虑市场环境、消费者需求、产品本身和竞争环境等方面因素;

2.注重利用自身优势，展示品牌价值;

3.打造品牌差异化，助力品牌成长；

4.注重品牌价值在传递时的可视化呈现。

好了，今天的分享就到这里了。如果您有的品牌策划、包装设计、logo设计等的需求，那就快来联系杭州石特广告策划公司吧,石特广告专注品牌策划、品牌设计、品牌营销等领域，我们将一直保持本心，助力企业/品牌更好地成长！