克莱斯勒与谁结缘？

　　汽车经销商的促销活动五花八门，可是借婚礼做营销，在国内豪华车市场中克莱斯勒300C还是首例。

　　鲁迅曾经说，其实世上本没有路，走的人多了也就成了路。

　　营销也是如此，商家们站在营销的原点上，不断地探寻迎合消费者道路，慢慢地从这个原点开始辐射出很多条路：植入营销、事件营销……情感营销也是其中的一条。古语云：“感人心者，莫先乎情。”真正的情感营销其实是一种人文关怀，一种心灵的感动，在这个情感似乎被冲淡了的科技时代，关怀和感动更变成了一种稀有资源，能够有效地利用这种资源就可以让自己处于有利的位置。然而，自从情感营销这条路开辟出来之后，我们看到的便是前仆后继的脚印，越来越多的商家试图应用情感元素，但却毫无头绪，情感营销之路究竟在哪里？怎样才能实现良好的营销效果？搭界婚礼的克莱斯勒300C从2006年“十·一”期间开始，北京街头频频出现了一支特殊的婚车队伍——克莱斯勒300C装扮高贵优雅，搭载着甜蜜幸福的新郎新娘，接受街边人们的羡慕和祝福。而最让人感到意外的是，这些婚车竟然由奔驰销售商免费提供。汽车经销商的促销活动五花八门，各种服务也不断升级，然而，与婚礼相配合的项目仍可谓独出心裁。中国的传统婚礼上也一直不乏豪华车的身影，可是借婚礼做营销，在国内豪华车市场中克莱斯勒300C还是首例。据了解，北京奔驰—戴克北方销售区域已先后组织了多场免费婚车活动，并通过网络投票选取、经销商报名等多种方式衍生出更多项目。在与消费者亲密接触之余，外表冰冷的汽车，突然间与大众建立起一种和谐、友好、积极的沟通氛围，这种全新的尝试，的确值得我们深思。

　　如今，在这个营销方法不断出奇出新、营销思路日新月异的时代，两种或两种以上的产品联合出击占领市场的例子已经屡见不鲜，也可以说是跨界营销越来越得到更多经销商的青睐。无论是PoLo选择与iPod合作，还是Armani选择与Mercedes-Benz CLK搭界，很多产品都在创造着全新的跨界营销模式。而此时，克莱斯勒300C选择与婚礼结缘，却是另辟蹊径。

　　情感营销 完整的脚印“伟大的设计在实验室产生，而伟大的产品在营销部门产生。”——达维多定律的创始人，曾任英特尔公司副总裁的营销大师威廉·H·达维多曾这样说过。

　　克莱斯勒300C的经销商早已将自己的目标锁定——在一系列婚车活动中全情融入中国式婚礼，并不需要赚到真金白银，最高的关注度才是活动诉求。从北京奔驰－戴克北方销售区域举办的系列活动情况来看，借婚礼高峰期免费为新人提供婚礼用车的营销活动让克莱斯勒300C成为各界瞩目的焦点。从活动形式、参与方式和互动情况来看，这个活动不但使克莱斯勒300C与消费者有了一次亲切的交流，而企业logo设计且随着活动的深入开展，其经典的前脸，超大格栅上熠熠生辉的翼形徽标，以及克莱斯勒300C浪漫与激情的品牌特征，也随之深入人心。而这样的活动效果，正是来自于准确的情感诉求点。婚礼，可以说是中国人心目中最为神圣与重要的一场仪式，人们心中对婚礼充满了美好的愿望，寄予了无限的爱和祝福。汽车是灵感的产物，克莱斯勒300C的设计风格，集中体现了设计者与制造商一直延续的理念——光荣和梦想，爱和付出。而爱和付出，同样是婚姻的真谛。克莱斯勒300C正是把自己的品牌基因通过一种平易近人的方式，植入婚礼仪式，瞄准了人们的心理期许。

　　爱是人类永恒的情感，而契合人类情感需求的情感营销，收获的将不仅仅是掌声。婚礼这种心与心的沟通方式，让克莱斯勒300C在情感营销之路上，烙下了深刻而完整的印记。

　　本文经许可，摘自《V-MARKETING成功营销》杂志（整合传播媒体顾问）（http://dingyue.marketingchina.com.cn/show/）。