提升城市企业品牌形象设计的5种方法

随着城市在吸引商业、人才和投资方面的全球竞争日益激烈，城市政府必须考虑自己在品牌建设中的角色。在2019中，我们揭示了哪些全球城市在打造一个能引起国际商界决策者共鸣的地方品牌方面最为成功。

我们亲眼看到了一个精心打造的地方品牌所能带来的价值。由于我们拥有从维也纳、伦敦到波兰、土耳其等地发展place品牌的经验，我们的顾问将与您分享关于place品牌建设的见解。

在考虑打造一个更强大的place品牌来吸引商业社区时，以下是一些地方需要问自己的战略问题。

1. 你想长远吗?

打造强大的地方品牌不是一个短期目标。支撑强大品牌的资产需要持续的投资:支持营商便利的立法、支持流畅商业实践的基础设施、提高生活质量、创新和可持续性。与此同时，你所在的城市、地区或国家必须能够保持良好的形象，并制造轰动效应，才能脱颖而出。你必须能够讲述你的故事，激励团队将其放大，并始终站在观众的前列。来看看2019年城市品牌晴雨表前10名城市:纽约、伦敦或新加坡。作为商业中心，这些城市总是处于聚光灯下，这是有原因的:它们精心设计了一个强有力的故事，并确保它们所做的一切都能长期支持它。

2. 你在创造一个适合生活和工作的好地方吗?

这是一个强大的杠杆，以提高您的地方品牌。你可以通过关注一些关键因素来提高生活质量，比如保持生活成本的可承受性、确保可靠的公共服务、创建或维护绿地、休闲设施、有竞争力的教育标准以及重视可持续性。事实上，人们移居国外的首要原因之一就是提高生活质量。这反过来又使企业更有吸引力，因为这将使它们更容易吸引所需的人才。

3.你知道你的公司的主要优势和劣势吗?

为了提高你的地方品牌实力，你需要知道你的优势在哪里，需要改进的地方在哪里。不可能同时专注于所有事情，所以确定你可以使用哪些关键杠杆将在短期内产生影响。然后，你可以开始为高投资或复杂的目标做计划，以确保长期和可持续的竞争力。

4. 你讲的故事对吗?

仅凭雄厚的资产不足以打造一个品牌，我们晴雨表中表现不佳的城市(包括斯德哥尔摩、苏黎世或都柏林)就是例证。重要的是，地方要集中精力进行沟通，避免试图成为“所有人的一切”。要打造一个吸引投资和商业的地方品牌，一个城市必须以一种真实、差异化和与商业社区相关的方式定位自己。然后，对这些关键主题进行持续的沟通，将会产生清晰的效果，并有助于在正确的受众中建立强大的商业声誉。

5. 你的地方发展得太快了吗?

尽管强劲的国内生产总值(GDP)增长确实是当前成功和未来潜力的一个指标，但它在资产实力方面构成了挑战。GDP高增长通常意味着一个地方的经济增长很快，人口也在增长。这可能会对公共服务的质量和可用性、可持续性努力、经济适用房等造成压力。因此，为了建立或维护你所在城市的商业品牌，充分利用眼前的机会，关注这些因素是很重要的。