这到底是LOGO还是美术垃圾？

【LOGO表面是美术问题，但本质是商业问题】

每隔个几年，我们总能看到某某大公司换了什么新LOGO，然后全国甚至全球讨论的沸沸扬扬。

比如 “得到APP”新上线的LOGO，有讨论这LOGO好不好看、内涵深不深刻、字体有没有设计感的，就是很少有人谈论这LOGO的传播成本高还是低。

无论是名字还是LOGO，表面上看是文字编辑和图形设计的问题，但背后的本质还是商业问题。什么商业问题呢？名字解决的是，被发现、被理解的问题。

我建议大家在设计LOGO的时候，最好先问自己几个问题。

第一个问题：“为什么要有LOGO这么个东西？”

第二个问题：“我设计这个LOGO是要达到什么目的？”

第三个问题：“我怎样才能避免设计出一个糟糕的LOGO”

优秀的事物总是相似，糟糕的东西总是糟糕的各种各样。

【LOGO起源于原始社会的图腾，旨在视觉识别和精神传达】

为什么会有LOGO？LOGO起源于原始社会，各个部落为了区分，就把自己眼睛所能看到的事物，刻画到一些物体上，起到统一思想、统一认识、统一精神的作用，我们也把它叫做“图腾”，早些年上映了一部根据同名小说改编的电影，名字叫做《狼图腾》。

那时候，图腾选材主要是自然界的东西：星星、月亮、山丘、湖泊、还有各种动物。动物里面常见的还是猛兽类，中国比较特殊，我们汉族的图腾是龙。LOGO存在的意义主要是视觉识别、精神传达。

【LOGO的目的，要严肃问问自己】

第二个问题：设计这个LOGO的目的是什么？

设计工作者，往往刚开始知道自己目的，做着做着就忘了。

走的远了，就忘了自己当初为什么要出发。

孙子兵法里面也讲，原文我忘记了，意思是要我们坚持本谋，不忘初心。

每次设计LOGO，都是受人之托。

目的当然各种各样，不同客户有不同的诉求和要求。

【LOGO的及格线：一句话描述清楚】

第三个问题：怎样避免设计一个糟糕的LOGO。

为什么我要说避免设计一个糟糕的LOGO，而不是说“怎样去设计一个优秀的LOGO呢？”

大多数时候，我们能做个及格的LOGO就不错了，满眼望去，那是美术垃圾满地！

及格的标准是什么？就一条，“要能一句话描述清楚”！

优秀的标准，就要在这个及格线之上，加上文化寓意、艺术美感、奇思妙想等等高难度的动作。

什么样的LOGO是糟糕的LOGO？

前面说了“优秀的事物总是相似，糟糕的东西总是糟糕的各种各样。”

比如文化寓意、艺术美感、奇思妙想等等作死的动作。

也许你要问了，文化寓意、艺术美感、奇思妙想你刚不还说这是加分项，是通往优秀LOGO道路的吗？这是回事呢？

核心就在于那条及格线“要能一句话描述清楚”，我们拼老命就是要做到这个及格线，及格线到了，加上文化寓意、艺术美感、奇思妙想就是优秀的LOGO。

如果你没做到“一句话描述清楚”这个及格线，文化寓意、艺术美感、奇思妙想……做的越多，就是作死的越多。

【少用图形多用字，LOGO就过及格线】

以前人们识字率不高，中国即便在民国，文盲率也90%以上。

而欧洲中世纪整个黑暗的，只有贵族才识字。

所以以前LOGO都尽量使用图形，对于大部分文盲来说，图形比较好认。现在不同啦，咱们中国作为发展中国家，文盲率已经控制住4%以内。

终极大杀器就是直接把名字做成LOGO，你设计的LOGO就一定在及格线上，没想到吧？真相就是简单的吓人一身冷汗。

标识的意义在于降低受众对品牌的发现和理解成本，最好是纯文字，图形越复杂用起来就越危险！