事实上,品牌命名往往打的是“组合拳”,而非某一招一式,但万变不离其宗,只要符合六式原则,即六个好,品牌不成功便成仁。
品牌命名六式:好听、好记、好意、好说、好看、好用
好听,品牌名称是品牌命名否简单响亮,是否朗朗上口,是否大气磅礴。
好记,品牌名称是否便于记忆,是否有记忆点、联想度和关连性。
好意,品牌名称是否富含蕴义、是否符合主流文化,是否与产品特性统一,是否与市场定位吻合,是否与目标消费群体一致。
好说,品牌名称除了要朗朗上口之外,是否有故事情节,是否有嚼头,是否有传播点,是否能成为人们茶余饭后的谈资。
好看,品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人,是否符合产品特性,是否容易产生联想,是否有记忆条件反射等。
好用,用,即使用、食用;好用,也就是说用着舒服、吃着可口。这就是要落实到具体的产品品质或服务质量了,正如,“质量是品牌的生命”。
“好看”、“好用”看似与品牌命名无关,实则密切相连,是支撑品牌名称的基石。就好比一个人,有个响亮的名字,但如果不修边幅,一幅邋遢像那会是什么感觉,恐怕连“犀利哥”都不如吧;更重要的是如果这个人不学无术、一肚草包,再响亮的名字也终将是昙花一现、过眼云烟。
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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