汽车品牌的视频营销

　　通过《西风烈》和《无人区》，汽车已经不再是《老男孩》中转瞬即逝的一个道具，取而代之的是在叙事的层面上和观众达到的“符号契合”。因此，2013年的汽车视频病毒营销，其实扩大了它原有的外延，某种程度上，视频广告、影视营销等传统的营销方式，可以和手机、PAD平板、PSP等移动端的界面结合起来，随时随地给观众“一段剧情”甚至是“一个故事”，最终让消费者明确汽车产品的魅力。

　　在今年年中，笔者分析原初汽车视频病毒营销时，发觉这是一把“双刃剑”，用得好，观众在观看网页插入视频、流媒体视频前段广告、影视作品植入、手机临时性视频广告推送的时候，不仅不反感，反而能够在剧情中体会并接纳营销者想要传递的宣传目的；用不好，则很容易招致消费者剧烈的反感，而且这种反感是带有很强的“刻板印象”，基本上一个品牌被毁掉都有可能。另外还有一个问题就是，汽车在视频中出现的时长如何把握？如果不能想上述两部影片那样凸显出Jeep车、重卡这样的明确印象，那么汽车产品将被彻底地“道具化”，出现“买椟还珠”的场面——观众只顾着看故事了，忘掉了汽车。

　　所以目前再看《老男孩》，我们还能从中体会出为何那么短的“闪现”，就能让雪佛兰被观众记住。这是因为这辆车的出现，代表的不仅仅是这个品牌背身，同时和剧情相关联的还有人生、成功、岁月、时间等“软性概念”。因此笔者认为病毒视频营销想要继续做下去并取得良好的效果，最主要的是要充分调用车子符号的所指对象，只有让汽车在视频中更多地角色化而非工具化，才能真正在消费者心中留下一抹倩影。