企业营销热度的投入

　　采访人物:

　　王云利 青岛海信电器营销公司副总经理

　　2009企业营销热度

　　预算：  ★★★★☆
　　新媒体： ★★★★（四颗半星）
　　总评： ★★★★☆

　　2008年，海信成功启用了海信电视高端产品的 Anyview副品牌。我们通过央视和地方卫视台广告投入、网络互动营销，户外大牌等形式的推广传播，取得了不错的产品销售业绩。

　　进入 2009年，国际金融危机的负面影响就会进一步显现出来，但中国平板市场快速增长的大趋势是不会改变的，中国平板电视将进入全面普及阶段，而且会呈现出多元化的消费格局，一线城市的家电卖场中将很难再看到 CRT电视的身影，三四级市场在家电下乡等政策的带动下也将全面启动。据中国家电协会分析，新一轮家电下乡试点将覆盖农村居民 3.93亿人，占全国农村居民的一半以上，由此拉动的家电设备及服务市场需求预计每年将超过 400亿元。海信非常重视此次家电下乡活动，以总经理刘洪新为总负责的家电下乡项目组全力协调家电下乡研发、生产、物流、销售以及售后服务的各个环节工作。

　　与此同时，海信进一步明确了产业发展方向，即要更加追求高端产业和产业高端。高端产业的竞争环境要相对更好一些，产业的高端竞争也要比产业的低端竞争更好一些，我们要通过产业升级，来改变企业的竞争能力。

　　在这样的产业发展方向指导下， 2009年费用投入的有效性是一个基本的前提，因此要严格进行营销费用的基础管理，同时，要在保证品牌提升需要的前提下，合理优化费用结构，以争取最佳的投入产出比，积极拓展市场影响力。

　　在目前经济形势下，企业并不会选择放弃品牌投入，而是更加理性，更加精准地进行广告投放和价值组合，因此真正有投放价值的媒体将不会受到影响，例如 2009年的央视招标，丝毫没有受到经济寒冬的影响，但是，同时对于互联网等新媒体形式，由于其交互式、主动性、个性化等特点，更是我们所不能忽略的重点。 2009年我们将更加重视电视购物、网络购物等新的营销形式。

　　2009营销风向标

　　Q：2008年性价比最高营销方式？

　　A：央视和地方卫视台广告投入、网络互动营销、户外大牌等。

　　Q：2009年营销预算如何变化？

　　A：费用投入的有效性是一个基本前提，因此要严格进行营销费用的基础管理，合理优化费用结构。

　　Q：2009年将尝试哪些新营销方式／新媒体?

　　A：我们将更加重视电视购物、网络购物等新的营销形式。

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