绿色营销的优势

　　最近在一个著名的好莱坞盛典中，名流们和政界人士都穿着光鲜地来了。但许多人的坐骑都是一种小小的怪模怪样的汽车，而不是豪华轿车。

　　这车是一种新的名人身份的象征：半电动半汽油混合动力的丰田普锐斯（Prius）。普锐斯是面向大众日益增多的混合动力汽车中的一款，朝向低燃耗和低有害物排放发展。与其他消费品不同的是，普锐斯也成为绿色营销日益普及的标志。

　　“绿色营销”是指营销那些对环境安全的产品。绿色营销是一个热门话题，同时它也是一个急待探讨的话题。之前，环保就是“愿意做”—如果你能做的话是很好的，但不是十分必要的。现在是越来越有必要，是 “必须做”。

　　绿色营销有相当多的裨益。根据绿色营销博客（Green Marketing Blog）统计，在未来五年内，绿色市场预计将达到1万亿美元，其中提出了这个挑战：“如果你想要成为增长的一部分，你必须像消费者一样精明、警觉和真实。”

　　今天，注重环保的消费者拥有丰富的信息，并且愿意宣扬。根据《纽约时报》（New York Times）所述，“绿色消费者更喜欢刨根问底，很少轻信，更注重实践，比以往的任何消费群体都知道得更多。”

　　这些消费者很会宣扬，因此他们的意见也很有影响力。他们有能力影响主流消费者的选择—因此把那些主流消费者吸引过来将成为绿色营销的最重要挑战。

　　绿色营销的种类

　　The Green Marketing Manifesto一书的作者格兰特（John Grant），宣称绿色营销有不同类型，并且举出了许多实例。

　　·绿色消费产品：如丰田普锐斯。

　　·绿色服务：如绿色番茄（Green Tomato）计程车公司，该公司只使用混合动力汽车并很受有环保意识的客户公司欢迎。

　　·绿色零售商：比如马莎（Marks ＆ Spencer），这个零售商通过其良好的公众宣传活动，帮助客户以不同的方式有效地节约环境资源，被投票选举为英国的绿色企业。

　　·绿色金融服务：比如巴西雷亚尔银行（Banco Real），当该银行进行信贷业务的风险评估的时样本画册设计候，特别是涉及木材公司的信贷风险评估时，它会综合考虑社会和环境因素。

　　·绿色时尚：比如说威尔士服装制造商Howies，其设计的衣服都考虑到环保并能长久穿着。

　　·绿色企业：如新闻集团（News Corporation）对其能源的使用已做出保证，投资于清洁技术，并购买碳信用额度来平衡不能消除的排放物。

　　·绿色旅游：比如，欧洲之星（Eurostar）铁路公司订下绿色目标，计划到2012年每人次二氧化碳的排放量减少25%。

　　·绿色行为改变运动：比如宝洁公司（P