创意众包：Peperami把自由在线社区变为创意火花之源

　　联合利华旗下香肠品牌Peperami（胡椒拉米）于去年八月宣布，停止与灵狮广告（Lowe）公司长达15年之久的合作关系，转而采用向大众征集广告创意的营销策略。此举让营销行业颇受震动。不久该公司又宣布，已经把旗下的13个品牌产品的创意广告征集要求，交给了专门从事在线社区广告视频制作的Mofilm，由后者专门负责向大众征集广告创意灵感。

　　麦特·博金斯，联合利华Peperami香肠产品的总负责人表示，这种在线社区的营销方式，也为公司节省了大量预算。他表示，这种做法很有成效。就Peperami而言，通过与众包平台Idea Bounty的合作，已经完成了一条低成本电视广告（本周投放），以及明年投放的一条平面广告制作。

　　博金斯表示说，“联合利华一直头疼Peperami香肠的营销费用问题，因为品牌小，预算并不多。众包平台给了它一个在电视上做广告的好机会。因为如果按传统的电视广告制作途径，我们根本负担不起。虽然此举有些冒险，但我们相信Peperami香肠的总体定位很好，众包创意应该比少数几个聪明人。很幸运能有这样一个品牌来尝试众包创意。”

　　Idea Bounty广告公司吸引了一大批颇具创意头脑的广告人才。也难怪，罗兰德·戴维斯，Peperami电视广告创意的原创者，去年刚刚从广告公司失业。

　　如今，他同广告词制作人凯文斯·巴德文一起，双双赢得广告在线社区“最佳贡献者”称号，而此次电视和平面广告创意征集活动，正是由巴德文提出的。

　　Idea Bounty的母公司Quirk电子营销公司的总裁尼克·雷伊认为，在线社区功能仍处在开发之中。也许有一天，它会帮助品牌商培育出下一个宏伟的计划。不久的将来，公司也许会要求品牌商们与在线社区的某些特定成员建立联系，比如要求他们同Idea Bounty的前100名最佳创意贡献者联系，而不是像现在那样，把创意要求发给社区内的全部14,000名成员。

　　联合利华的博金笔记本印刷/b