广告海报设计的最高境界

作为广告海报设计行业的工作者，我经常会思考什么样的广告海报设计是最高的设计。首先我清醒的认识到广告海报设计师不是艺术家，广告海报设计不能像艺术创作那样任由创作者天马行空的自我表达，越是独树一帜的艺术创作越能打动观众，而且经典的艺术品能流芳百世，不受时间和空间的限制成为永恒的经典。而广告海报设计是为大众服务的，是要面向市场的实用艺术，因此广告海报设计是以满足受众需要为立足点，以商业销售为目的所进行的创作活动。

　　广告海报设计随着社会的发展因时而变，广告海报设计没有永恒的经典，只能成为一个时代的记忆。对待广告海报设计作品我们不能像对待艺术创作那样来欣赏和比较。但任何一种创作行为也有评判的标准。

　　广告海报设计的好坏不仅是广告海报设计师水平高低的体现，也与消费者和客户审美水平的高低有很大的关系。往往会有一些超出客户审美水平的广告海报设计不被采纳，从而被扼杀在摇篮。我们经常会用市场的欢迎程度来评判广告海报设计的好坏，这是站在客户和商家的角度来看的。如果我们站在一个更高的高度，放大它的时间和空间，在国际化的市场和几十年甚至上百年的广告海报设计史上比较的话，市场就不是评判广告海报设计好坏的唯一标准了。

　　站在这样的高度上我想来谈谈广告海报设计的最高境界。随着时代的发展，广告海报设计的水平一直在与时俱进，必将是一个从无到有、从有到无的过程。我国的广告海报设计发展时间很短，前期直接从西方引进包豪斯的广告海报设计理论，学习西方的广告海报设计，这就完成了从无到有的过程，发展初期的一批广告海报设计师们极尽所能的玩弄着这些广告海报设计技巧，广告海报设计作品呈现出一派姹紫嫣红的景象，充斥在我们的每个角落里。然而每件广告海报设计作品的生命力极其短暂，几个月甚至更短的时间就会被另一种风格的广告海报设计所取代。我们的广告海报设计师乐此不疲的运用着一些流行的元素在自己的作品里，生怕自己的作品不够丰富和时尚。这样的广告海报设计或许能够刺激人们最表层的视觉神经，但很难让人记忆深刻。

　　我们反思一下为什么我们的广告海报设计如此的没有生命力，犹如昙花一现。当社会再发展到一个新的高度，人们的审美提高到一个新的水平，我们的广告海报设计还能否跟得上时代的步伐。那么我们的广告海报设计方向在何处?其实现在从日本的广告海报设计就能找到答案，日本和中国文化非常接近，他们的今天就是我们的明天。

　　广告海报设计走到一定阶段的时候就会步入从有到无的过程，当人们看腻了那些花哨的广告海报设计技巧以后必然要回归本真，越自然的广告海报设计越能打动人，所谓真水无香，在广告海报设计中同样是这个道理。所以说广告海报设计的最高境界必然是看不到任何的广告海报设计痕迹，所有元素取之于自然。让我们看看日本著名广告海报设计师原研哉的作品就能感受到什么是没有广告海报设计的设计，著名的无印良品，无论是从产品还是到广告，给人都是自然和空灵的感受，没有任何的修饰。只有这样的广告海报设计才能真正触动人的心灵让人感受共鸣。