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如何设计整合产品营销策划

  整合营销是上世纪提出的一种针对企业全方面的营销策略,包括产品、价格、促销和渠道等多种宣传营销渠道和模式。设计合理的整合产品营销策划对企业的生成和竞争力是至关重要的,所以现在很多大公司都会高薪聘用有经验的整合营销总监,针对企业形象,产品性质,设计符合企业总体产品特点的整合营销策划。
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  整合产品营销策划的设计包括四个方面,产品、价格、促销和渠道。
  首先是整合产品营销策划,这包括产品的质量、特点和市场竞争力,以及产品外形和包装。现在是一个颜值社会,不仅人的颜值在社会竞争中占有重要作用,产品的颜值也同样关乎到消费者对产品的第一印象,和产品的市场定位。高档、有质感的包装能够提高产品档次,从而提升产品价格,或者在相同价格和质量时,提高产品的竞争力。产品价格也是产品竞争力的一个重要因素,质优价廉一直都是我们追求的,但有时候针对不同族群,划定不同价格,有时候高价并不比底价没有竞争力,关键是看企业形象和市场定位。
  企业的整合产品营销策划还要对产品和企业的营销渠道和促销手段进行全方面规划。现在电商在整个社会消费中占有重要地位,所以在现代企业整合营销策划时,一定要重视电商在企业形象树立中的作用,加强电商销售的监管。关于促销,大企业都会有完整的促销策划。
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