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企业视觉形象设计必须以品牌核心价值为中心

企业视觉形象设计是一个系统的设计,品牌标志设计作为企业视觉形象设计中更重要的元素。品牌视觉是品牌价值观念和品牌信息的载体。品牌视觉设计是反映品牌价值和品牌信息的有效途径。下面我们就从品牌视觉形象的角度来介绍质量。


一、产品形象传达企业品牌理念和价值
企业的品牌理念和价值在很大程度上是通过产品形象来传达的,因此对企业的产品形象进行规划就显得尤为重要。首先,要定位产品用户的年龄层次,根据年龄层次设计消费者喜欢的产品形象,如包装、颜色、文字、剂型、口味等;其次,根据具有一定市场份额的同类产品,规划企业的产品价格,如竞争对手同类产品的价格区间和企业产品的消费水平。第三,策划产品的质量形象。质量是企业不能放松的关键。质量形象直接影响企业的品牌形象。

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二、品牌视觉形象策划原则
1、匹配原则:医药企业品牌形象必须与消费者定位、产品区域、产品渠道、宣传策略相匹配,与企业内部管理、内部团队、文化建设相匹配。
2、有效性原则:要有良好的品牌形象,首先要有优秀的产品,同时要体现产品的有效性。
3、销量原则:产品销量为零,企业品牌形象无论多大都不会长久,所以我们需要从销量的角度来谈。

三、品牌视觉形象的发展趋势
首先,从平面美学的形式化阶段到反映品牌文化内涵的阶段。从一开始对品牌视觉形象图形优美的形式主义信仰,导致品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特点,大量相似形式的图形符号充斥着消费者的眼睛,同时也导致了企业视觉形象设计技术应用越来越复杂,价格居高不下,使得品牌产品价格严重上涨,增加了企业的成本。这种现象的出现使人们开始重新审视企业视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化像春天一样涌入品牌视觉形象市场。海尔品牌文化的成功,使企业视觉形象设计从单一的图形美走向体现文化内涵的阶段。
其次,从销售品牌产品和强化形象的作用到提升品牌理念的作用。品牌标志设计不再是单纯区分品牌产品的最初作用,其被动地位正逐渐上升到主动地位,它向人们宣传其所代表的品牌理念和理念,并与消费者达成一种情感共鸣。

四、品牌视觉形象注意事项
1、品牌视觉设计必须以品牌核心价值为中心
这就要求品牌视觉设计师对品牌价值概念有充分的认识,并在设计中充分体现品牌价值内涵的各种元素的运用。
2、品牌视觉设计必须以传播品牌信息为目标
这就要求品牌视觉设计师充分了解市场和品牌受众心理,打造一个有利于沟通的品牌。

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