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品牌标志,打造品牌“视觉语言”

一个标志是品牌形象的“视觉中心”,有极高的传播性能,同时又是企业的一面旗帜,其独特性与识别性是其最主要的功能,以帮助其从行业竞争识别中跳脱出来。品牌标志设计要用品牌战略和品牌理念来进行表达和传播。品牌DNA将占据品牌标志的核心,以助力品牌传播并提升品牌价值。

品牌标志要有内涵,但不能过于深奥,不能灌输过多的内涵和文化,品牌标志的基本属性,(行业属性,功能属性,价值属性)等一定要简易,醒目为主,若是还要加点什么诠释,最好能体现品牌力和大气。曾经有一家企业对自己企业标志的文化内蕴进行详细阐述与表达,研究出不少十几种的表达内涵,将标志表现的过于复杂,导致给人的第一视觉印象过于模糊,搞不懂是做什么的!是什么功能!也不知道到底想反映什么价值!

品牌标志并不象一个钻石,切割面越多就越好,好的标志不需要太多的内涵研究,只是把握功能定位,行业属性和消费心理就好了,因为它的首要目的是要表达品牌识别的差异化和个性化。让品牌标志发挥“视觉语言”的功能。

苹果被“咬了一口”的标志让人们过目不忘,苹果的成功与其标志的创意联想,简洁明了有密不可分的关系。

耐克标志的红色一勾,代表:正确,表扬,顺利,圆满,给人以丰富的品牌联想。


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