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广告照片拍摄的要素及条件

广告照片的设计、拍摄意图是各种各样的,所以,广告照片不但应该设计完美,抓住重点,而且还要尽可能地做到有吸引力。如果照片技术低劣,那么就起不到沟通的效果,就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味,那么它就会使人感到烦倦,就没有人想知道它究竟要说明什么。摄影师对被摄物体无论在光线还是在色彩上都需要进行全面控制,并善于创造有限的拍摄条件。摄影者所选择或安排的画面,必须能起到抓住观众、创造气氛、说明意图的作用。画面的色彩也必须要起到它应起的作用。运用光线来加强画面的气氛是摄影的最力手法之一。照片的整体效果照片的整体效果主要取决于照片的质量。

一幅成功的广告照片,必须具备如下三个条件:

(1)有吸引力--如果没有视觉效果,那么人们就不会停下来看广告,因此,广告照片必须引起人们对它的注意。

(2)创造气氛--视觉上的快感吸引观众多欣赏一会,并在某种程度上理解广告的意图。

(3)打开销路--广告照片的创作目的就是推广,刺激人们去认识、去购买,而这种推广能力往往取决于产品如何介绍和广告的如何拍摄。

广告照片不仅用于报纸和杂志,而且在其他方面也都有广泛的应用。例如,广告照片是商品目录、海报、商品橱窗和展览会的重要组成部分。


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