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这样写的广告语,一句能顶一万句!

“你可以准确地描述一个产品,但没有人倾听你。你的话必须直击人们的心灵,引起他们的情感共鸣,否则,就起不到任何作用。”

——广告大师比尔·伯恩巴克


生活在这个信息时代,我们可以随时随地接触到视频、音频、图文等各种形式的广告,而广告语在广告中却扮演着十分重要的角色。

无论是「Just do it」,还是「钻石恒久远,一颗永流传」,还是「农夫山泉,有点甜」......

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不用刻意去记,这些广告语你可能就会脱口而出;或者仅凭着这几个字就能推断出所代表的品牌。

这就是广告语的魅力,你可能会说自己不过是广告看多了,所以就自然而然地记住了。

当然,这也没错,也许你对广告语还有很多疑惑。那接下来,让我们好好的了解一下什么是广告语,它有何作用,该如何来写呢?


广告语是什么?


我们在网页上搜索“广告语的定义”,立马就会出来一堆解释广告语的文字,这堆文字或许你看得云里雾里。

那就简单点,我们可以这样定义:广告语其实就是一种较长时间内,反复使用的特定商业用语。

其以简短有力的口号性语句,来传播企业文化或表达产品最基本的诉求,进而建立消费者的消费观念,并通过不断的传播,让更多的人形成记忆,进而让受众对企业或者品牌产生好感。

是不是这样明显就好理解多了?那我们接着往下看吧!



广告语有何作用?


广告语是一句话,但又不仅仅只是一句话。

它是品牌的一种推广模式,其作用大致有以下几点:

1.树立形象

广告语是关于企业形象的信息,可用来传播企业或者品牌的精神、观念和宗旨,在树立企业或者品牌的良好形象中发挥着重要的作用。

例如,IBM公司的广告语“四海一家的解决之道”,实则表现了企业为实现世界大同而作出的努力。

2.加深印象

很多时候,我们并不会很认真去看广告,但广告语却能深深印在脑海里,可能你并没有立马购买,但在之后的某些特定场景里,可能第一个就会想到该品牌,这就表明该条广告语是有效的。

当你听到“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,脑海里是不是就大致浮现出广告的画面内容?

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3.倡导观念

广告语还有改变消费者观念的作用。有些产品的推广实则是在有意识地培养受众的消费意识。例如,“女人更年要静心”这句广告语,在一定程度上,让众多处在更年期的女性产生需要购买该产品的欲望,进而引导更多人消费。

该怎么写广告语?


广告语不是一拍脑袋就能写出来的,它是创意的产物,更是逻辑的成品。

在创作时需要基于品牌调性,一句好的广告语,是能瞬间让受众记住的。

但是这一句话,有时候比一段话更难说,所以说写广告语不是简单的事情,毕竟短短一句话需要包含的内容很多。

小石认为,要想写出一字千金的广告语,应当符合以下几个条件:

1.简短易记

心理学家在关于记忆的研究中发现:“记忆材料越多,越容易忘记”,因此广告语在创作时,要力求简短,利用精简的文字准确表达需要传达的核心内容,直击要点,这样更容易让受众记住,毕竟浓缩的才是精华。

2.突出特点

广告语还需要清晰表达产品利益点或者品牌特性。

“不溶在手,只溶在口”这是广告大师罗瑟·瑞夫斯为M&M巧克力广告语的灵感之作。

这是一条令人拍案叫绝的广告语,短短八个字,不仅明确突出了产品的特点,而且有效地转化成广告传播独特利益点,让受众瞬间明白M&M巧克力是如此的与众不同。

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3.号召力强

优质的广告语,是有着号召力与自传播力的,例如七喜的“Fresh up with Seven-up.请饮七喜,倍添精神。”其利用祈使句式的形式向消费者发出一种号召,当人们看到这句话就会很振奋,大大增加了购买欲望。


写在后面:

以上就是与广告语相关的一些小知识,我们简单总结一下:

1.广告语是广告生命的一个支点,在广告中处于核心地位。

2.广告语是品牌无形的资产,对品牌的树立及后续的传播起到极其重要的作用。

3.广告语在创作过程中要基于品牌调性,并遵循一定的原则。

好啦,今天的观点分享就到这里啦。如果您的企业或者品牌需要一句“直击人们的心灵,引起他们的情感共鸣的广告语”,那就不妨来找我们哦!

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