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好的外包装设计就是“无言的推销者”!

我们先来看一则小故事:

一个楚国人,为了让自己的珍珠能卖个好价钱,特意请来手艺高超的工匠为其定制了一个精美的盒子。最后,郑人买了这个精致的盒子,把值钱的珍珠归还给了楚人。

相信你应该知道这是“买椟还珠”的故事了,在这里说这个故事并不是说郑国人不识货,取舍不当,是捡了芝麻丢西瓜。


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小石引出这个故事,主要来说说为珍珠定制盒子的事。

看呐,楚人为了让珍珠看上去上一个档次,就在包装上大做文章。郑人之所以会买下这个盒子,可见包装是多么重要了。

包装,我们每天都会接触的到,当你随便走进一家超市,货架上的产品都有各自的包装。尽管在形式、材质上不同,但包装都起到各自的作用,我们再接着一起来看看吧:

保护产品安全


产品包装最基本的功能是保护商品,便于储运。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等保护产品的作用。

拿我们常见的鸡蛋来说,对于这类易碎品的包装,如果不考虑到后期储运过程中的安全问题,那么后果可想而知。


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促进产品销售


“这个包装设计的就好好看啊,冲这个我要买”“这瓶饮料的包装很不一样,买来试试看”,“这个饼干盒看起来就很实用,吃完还可以做收纳盒”……


以上足以说明包装作为“无言的推销员”以其独有的魅力吸引了消费者的注意力,最终激发起购买欲望,促进了产品的销量。


区别同类产品


我们在选购商品时,面对大大小小的品牌,有时候的确会挑花眼。品牌为了让包装在第一时间内吸引消费者,从包装形式、画面内容,甚至到字体和颜色的选择,都会斟酌考虑。


这样能很好的区别于其他品牌,消费者在购买时仅凭包装就能轻松辨别。比如你在饮料区看到红色罐头及白色的字体的饮料包装设计,大体能判断出是可口可乐而不是芬达了。


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当然还有系列化的产品包装设计,这类的包装不但便于产品上架展示,视觉效果感极佳;还能进一步增强广告宣传效果,展现品牌形象,最终促进产品的销量。


提升产品价值


或许你也有这种经历,在购物时因为包装而去购买一个产品,不仅能使用产品,还能使用这款产品的包装。其商品的使用价值得到提升,满足了消费者的需求,因此消费者乐于购买此类产品。


还有一直很火的盲盒,为何那么多人热衷去开盲盒?有的盲盒价格那么贵?究其原因主要是因为这个外盒给开盲盒的人带来了刺激和惊喜,盲盒包装提升了产品的体验感,因此能吸引更多的人。


宣传企业形象


包装还能对品牌形象起到宣传作用。每逢端午节、中秋节各大品牌纷纷推出节日专属礼盒,创意十足,各有千秋,这是品牌商们的内卷吗?还是一味跟风而已?


品牌商之所以在包装上动心思,这其中自有道理:

品牌商们抓住时机,以一种合适的方式将品牌形象、理念通过礼盒的形式创意呈现,最终对品牌形象起到一定的宣传作用,也拉近了消费者与品牌之间的距离,建立品牌好感度。


写在最后:

1. 包装设计成为现代市场营销中不可分割的一部分,越来越受到企业的重视。

2. 包装应该为产品和品牌服务,创意也是必不可少的。

3. 包装是品牌的视觉载体之一,并需要让包装成为品牌符号。


包装是品牌呈现的一个端口,也是和消费者最近的一个接触点。好了,今天的分享就到这里啦,如果您的企业或者品牌有包装设计上的需求,欢迎随时来找我们哦!


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