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你知道吗?你知道吗?你真的知道洗脑广告背后的秘密吗?

一个品牌要真正成为消费者心智中的品牌,在消费者心智中产生烙印,就是需要建立在“重复”的行为之上。

——叶茂中《16个营销关键词》


你爱我,

我爱你~

蜜雪冰城甜蜜蜜~



前段时间,蜜雪冰城用一支时长24秒,3句歌词、BGM还是公共版权的廉价MV,轻轻松松地搅起了全网风浪。


有网友形容:「一遍上口,两遍上头,三遍直接在脑子里焊上音响。」


蜜雪冰城以这种“内容+旋律洗脑”的形式,切切实实翻红了一把,且火的令人猝不及防。


其实这种类型的广告也常见,例如铂爵旅拍、知乎、饿了么......虽说广告的形式千千万,但这类的广告却依旧受品牌方所青睐,这背后到底藏有哪些秘密呢,如果你也想一探究竟,就让小石带你了解一下重复式广告背后的秘密吧。

华与华认为,创意型广告是“一次性”的,不适合长期投放。

你在广告里有很精彩的故事包袱,这包袱只能管用一次,扔出来后,第二次就没意思了。

重复式广告一般内容相对简单,没有复杂的情节,较适合长期投放,其传播效率高,实效强,可以在最短时间让受众记住广告的内容,因此很多品牌商会采用这种的广告形式进行广告营销。


但重复式广告也是有适用条件的,不是什么企业都能用的。一般情况要从品牌属性、投放媒介、品牌所处阶段三个方面的情况而定。


品牌属性来说,不涉及消费者精神层面的品牌,可以利用重复式的广告,比如弹个车、瓜子二手车、这些都是功能型品牌,消费者在乎更多的是产品和服务好不好,值不值,并不太在乎广告的形式。


从投放媒介来说,在电梯里我们经常接触到,这种是安置在受众每天的工作、生活轨迹内的“生活空间”广告,是受众很难逃避、只能暂时忍受的广告。因此很多品牌方会瞄准这类的传播媒介,通过大规模的投放重复式广告,达到更好的传播效果。


从品牌所处阶段来说,一般可以使用重复式广告是一些新的品牌,这类品牌由于刚进入市场,为能打响知名度,可利用高密度、重复对其品牌进行传播,从而让更多消费者知道品牌。


了解了这些以后,我们再继续往下看吧:


提供初始刺激


重复式广告其中一个重要作用是:通过不断重复产品的某一个卖点,提供初始刺激,当这个初始刺激达到一定的量级时,就能给用户形成一个初始广告印象。


这种刺激会让受众在短时间记住几点重要的广告内容,比如当你看了七猫的广告,短短几秒就能记住只要下载“七猫”APP就能免费看书一百年。



但这类的广告由于聚焦具体词汇和简单的旋律,听多了会给人有种上头的感觉,一旦投放过量,则会适得其反。



建立品牌联想


记得第一次看“溜溜梅”广告的时候,几句重复的“你没事吧?”当时真的以为是电视坏了,还特意跑去看了一下电视机后壳,结果到后来发现其实就是一支广告。


不可否认,这支广告的确是有效果的,以至于在后来,每次去买蜜饯类的产品时,脑海中就浮现了溜溜梅这个品牌。



再比如凉茶王老吉,十年如一日的 “怕上火,喝王老吉”,这句经典的广告语,重复出现起到了品牌联想的作用,使得受众一般在吃火锅或者上火的时候,立马就能联想到王老吉这个品牌。这在很大程度会影响到他们的消费行为。



提升品牌知名度

能让人记住的广告,特点就是不停地重复。
...
广告语不要变,重复重复再重复。
...
电视广告在消费者脑海里形成印象,需要很长时间,需要持续。广告要么就别播,要播最起码要有1年以上的计划。

这是营销大师史玉柱的偏执,因此脑白金在品牌推广和促销上,获得了成功。尽管很多业界人士会批评脑白金的广告,称其广告毫无创意可言、没有内涵也没有美感,实在没有必要继续播出。



但脑白金的广告还是很快侵入大众的心智,短时间内获得较高的曝光度和到达率,品牌知名度也迅速提升,可以说广告取得的效果十分明显。


广告渗透率高

重复洗脑可以增强广告的辐射面和渗透率,让大多数人不会错过品牌信息的传达,并让真正有需求的消费者注意到。


就如同文章开头引出的蜜雪冰城的那几句简短的歌词,受众一听到就会跟唱,似乎旋律是被刻进了自己的DNA里,而这种传播能更快让绝大多数人知道,进而会激起其消费的欲望。



写在最后

1.重复式广告传播效率高,实效强。

2.重复式广告是有适用条件的

3.重复式广告最终目的就是让受众记住。

4.重复式广告虽然重要,但也不要太过量。


好啦,今天的分享就到这里了,如果您的企业或者品牌有关设计、策划上的需要,欢迎随时来与我们沟通哦。石特专注提供品牌策划、包装、海报设计等服务,我们将根据公司或品牌调性,为设计注入灵感及生命力,用实力,造就独特!


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