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国潮风IP设计来袭!美哭了!

国风来了!这句话我听了有三年了,到处都是国风设计,能做到人心坎里的,真不多见。

设计归根结底要服务于产品和内容,绝不是好看就行。生搬硬套一些不知所云的国风元素,搞得用户一头雾水,就得不偿失了。

01  讲好一个故事

去年百度春节大型活动【好运中国年】的视觉设计,跟以往很不一样,引入了IP设定的理念,特别注重整体的故事感。

开门迎神仙这个主题,放在辞旧迎新的时候再合适不过,很容易引起共鸣。我们从小就耳熟能详的神话故事里,往往都少不了天庭赴宴的场面。

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这次最终胜出的概念图——百度开门迎神仙,打动大家的是整个画面从元素到动势,都充斥着满满的中国风元素,雕梁画栋,剪纸镂刻,以红色为主基调,营造了喜庆的节日氛围,也预示好运到来的关键时刻。众神仙热热闹闹迫不及待的样子,真的映衬出了人们内心对新年的美好憧憬。

“好运中国年,开门迎好运”的故事基调就这样定下来了。

02  每个形象都有具体人设

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整个故事背景是由一个个神仙角色串联起来的,各路仙家齐聚一堂,营造出一种“众星捧月”式的热闹节日氛围。所以如何刻画人物形象,就成了关键。

从一开始,MEUX团队就确定了将神仙当作IP来塑造的思路,把传统文化与流行元素相结合,从动作、性格、服饰、道具等多个维度来填充每一个神仙的独特人设,既接地气又新鲜好玩。

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比如,镶着大金牙的财神爷,虽然守财如命爱炫耀,但又是个嘻哈潮人,拿着最时髦的喷钱枪扫射全场,滑稽又不失可爱;

跑步机上的王母娘娘,一边飞奔,一边忍不住吸两口手里的奶茶,像不像又想享受又想瘦的你我;
禄神即使一身官位高高在上,也得接受客户的夺命连环call,真是“苍天饶过谁”,果然年终连神仙都没放过;
送子观音就更厉害了,手里抱的胖娃娃变成了小度机器人,真够与时俱进的……小Z在想,那我上班的时候,家里的小度岂不也算是“留守儿童”了?

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03  世界观贯穿设计始终

IP的建立,不仅仅要依靠一个个独立鲜活的角色和一个打动人心的主题故事。毕竟要服务于一定的运营目标,尊重用户的体验,那么贯穿活动设计始终的世界观,也非常关键。

【好运中国年】活动就建构了一个关于“好运”的世界观:开门迎好运,神仙送好运,集卡换好运,手气拼好运,红包给好运。

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活动的各个环节,都紧紧围绕着“传递好运祝福”这个中心世界观展开,在设计元素上强调统一性和连贯性,不断让故事精细化具体化,使其环环相扣引人入胜,令用户能够沉浸在这个小宇宙里,没有“出戏”的感觉。

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