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品牌名称:杭州丁山河科技有限公司
行业分类:健康食品
服务内容:品牌塑造、广告语、品牌故事、logo设计、辅助图形、IP打造
项目背景
丁山河品牌始于2020年,发源于江浙闻名的鱼米、花果之乡——塘栖古镇。公司主要从事食品制造与销售业务,现公司已形成以粽子为主导,集中式糕点点心、肉制品、蛋制品,酒等为一体的系列产品群。
“产业兴旺”是党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略的总要求,为能以区域特色推动产业文旅互哺,同时打开更广阔的市场,丁山河找到石特,希望石特能够充分挖掘丁山河品牌的价值特征,对品牌形象进行塑造,从而将旗下系列产品打入市场,收获更高的品牌价值和消费忠诚度。
前期思考
市场方面
当前食品健康行业一片红海,有数据显示,我国健康食品市场规模已破千亿 ,市场竞争愈演愈烈。
丁山河作为一个新品牌,在市场上还没有形成足够的规模,面对这种局面,丁山河该如何发挥品牌优势,进而抢占先机,开辟一片属于自己的蓝海?
消费者方面
消费者购买产品,为品牌创造利润,对品牌至关重要。因此,需要明确丁山河品牌的受众受众群体,进而洞察消费者的购买行为、使用习惯、生活态度、消费场景、表述话语等方面内容,才能更好地切入消费者心智。
产品方面
面对同质化卖点已泛滥的今天,如何寻找到丁山河品牌与同类产品的差异点,并将其合理诉求与同类竞品形成有效区隔?
带着这些问题,石特团队开始了下一步的工作。
一、品牌核心价值
品牌核心价值是品牌的精髓,它是一个品牌区别于其它品牌的独特性,也是驱动消费者认同、喜爱一个品牌的主要力量,同时还是品牌营销传播活动的原点。
为能找到丁山河的安身立命之本,石特在对品牌自身、消费者等方面做了全面了解之后,提炼出符合丁山河的核心价值。
生产土味 售卖新鲜 颜值有“礼”
丁山河品牌主要以粽子为主导,其在传承民族传统食文化的基础上不断创新,形成独具特色的美味体系,即“生产土味”;丁山河的产品主要坚持手工现做,新鲜度与美味并存,则代表“售卖新鲜”,而“颜值有'礼'”则表示丁山河的产品物美质优的特点。
二、品牌广告语
一句好的广告语对品牌来说是至关重要,可以说是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有十分重要的意义。基于此,在对丁山河品牌广告语确定的过程中,我们反反复复的斟酌,最终广告语得以确定。
“遍历山河,美味值得”
“遍历山河”交代丁山河立足地域特色特产,网罗美味,“山河”代表了风土风情,原生原味,代表了企业的格局,同时丁山河亦有山有河,具象的江南水乡加深了品牌的画面感与认知;
“美味值得”则表示品牌定位中高端,与挑剔的食客对话,是美味、是品质、是健康。“遍历山河,美味值得”亦是品牌的精神主张和资深吃货的消费宣言,代表积极向上、保持年轻、及时行乐的人生态度。
我们希望通过这句"言出意达"的广告语,鲜明地阐释出丁山河产品的独特的优势及特点,进而能加深受众印象,增加购买机率。
三、形象塑造
1.品牌标志
LOGO是消费者认识一个品牌的开端,不仅是品牌视觉传达要素的核心,也是品牌开展信息传播的主导力量。
结合丁山河的品牌特点,在logo设计时,以“河”为主,将“丁”“山”二字巧妙融合,组成一个独特的图形符号,寓意美好,记忆点明显。
此外,还加入了“广济桥”“乾隆御碑”等具有当地特色的符号,展现江南名镇古韵的特色,地域性鲜明,易于辨认,也有助于将品牌与消费者连接起来,使之成为品牌与受众的桥梁。
2.辅助图形
在对辅助图形创作时,依托丁山河所在的丁河村及塘栖古镇, 深挖地理环境、人文风俗特色。
岁月如梭 转瞬即逝人们总想通过各种各样的方式抓住一些时间的碎片而一本充满回忆的画册正好适合我们珍惜、怀念、回望每一次翻动 都能感受到纸张承载的故事与情感每一行文字 都可以帮助我们拾起时光的记忆纸张油墨带来思念的味道记录着人生每一面的精彩(2023-06-10)
采用简洁、大气的设计风格,以突出产品的特点和品质。同时,结合企业的品牌形象,确保画册的整体风格与企业形象保持一致。画册共分为四个部分,分别为公司简介、产品展示、案例及产品,其选用高质量图片,经过后期处理,使图片更具吸引力和视觉冲击力。同时,适当添加图标和插图,丰富画册的内容和视觉效果,使内容更加清晰易读。(2024-04-13)