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       偶像/代言如何品牌进行包装?

      关于偶像/代言人的力量,我想到了大约20年以前在巴西相当受欢迎的美极蓝鸡(她出现在从里约[Rio]的嘉年华到《花花公子》[Play Boy]杂志的每个地方),她比美极的商标更具力量,消费者们认为所有美极的产品都是以鸡为原料的。为求得美极品牌的生存,只有一个途径,即“杀死”这只蓝鸡。

偶像/代言如何为品牌进行包装?

       关于品牌代言形象,有许多东西可说。如果利用得好,它们可以很有力量,就像“行不止步”的尊尼获加(Johnnie Walker)人物形象、绿巨人、班叔叔的脸、雀巢Nesquik Quiky兔子,或托尼(Tony)老虎。

       描述性的品牌名难以被注册与保护。各个国家都有不少例子,比如美国的“我无法相信它不是黄油”(I can’t believe it is not butter),德国的“二宝”(Nimm 2),加拿大的“颓废”(The Decadent)。雀巢的烹饪巧克力到了新西兰,被我们改成“即溶”,即刻便看到了销量的上涨。品牌的扩展是品牌经理渴求的,它意味着较少的市场营销投资。这里不便讨论它的正当性,但普遍的评论是:一个品牌可以扩展到它的核心价值之外是非常危险的。对于品牌联合策略来说也是一样。

偶像/代言如何为品牌进行包装?

      品牌就像一个“活人”,类似我们人的成长,我们不断地在其中加入价值。提高品牌认知度最佳的例子是英国家乐氏的玉米片(Corn Flakes)包装设计,在包装史上它足以堪称最好的“门面”之一:

.强化其在货架上的冲击力;

.像是同类中的领导者;

.变得更具标志性。

偶像/代言如何为品牌进行包装?

       为了加强消费者心中的品牌形象,可以利用非常独特的设计风格。最好的例子毫无疑问是苹果的ipod以及ipod+tunes’ outdoor and press 竞赛活动,强化了苹果品牌的简洁形象。品牌形象也会随着产品品质的持续提高而得到进一步强化,变得更具魅力。这种提高可是在包装上,也可以是产品本身。我们希望这本书能够让读者更加重视包装设计。

偶像/代言如何为品牌进行包装?

这章可以被概括成现有的知名言论:

       我们制造产品,

       我们销售品牌,

       但是消费者购买的是满意度。

让我们引用雀巢公司的包必达的一句话:“品牌的力量,就在于其背后产品的力量......”就像本章的开头告诉我们的那样。

偶像/代言如何为品牌进行包装?



END

杭州包装设计公司/石特设计整编自(包装沟通设计)

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