五大让标志设计成为品牌传播核心的技巧

　　让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌标志设计激发品牌联想和购买行动。

　　品牌标志不仅单单是个标志，有时，标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”，平面广告创意可让品牌标志成为主角，发挥核心的沟通作用，五大让标志设计成为品牌传播核心的技巧：

　　1.放大标志

　　以品牌标志为主角，一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。

　　2.唯一标志

　　或者在整幅广告中，只出现标志符号，此时标志不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。

　　3.包装截取

　　还可以截取产品包装带有标志的局部画面，在加深标志印象的同时，也可以强化对产品的关联联想。

　　4.拼图标志

　　也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和“对号”组合的标志形象。

　　5.分解标志

　　可以仅仅截取标志局部造型元素，根据格式塔心理学的“完形心理”，让观者“见微知著”，通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。

　　如何利用已有的品牌标志要素，简捷鲜明地表达出创意的目的，以下两个麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广告是我们最值得借鉴的。一幅广告让金色拱门的一角斜放置后变成了一只硕大的鼻子，只有一句主题语：“跟着你的鼻子走”。另一则广告中M的局部一角变成了一个笑嘴，它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象，即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。这则广告的标题反映了麦当劳服务的最核心的理念：“让每个人都愉快”。

　　6.融入情境

　　平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合，可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。

　　美国“骆驼”牌香烟的一系列广告，均以该品牌标志中的骆驼图像为核心创意点，通过由沙滩上岩石、泳池边的椰树、秋天的落叶以及人们具备庆贺时溅起的水花等组合成的浑然天成、妙手偶得“的“骆驼”标志形象，让人觉得该品牌香烟无论何时何地，与轻松生活永远相伴。

　　杭州VI设计公司［石特创意设计］在VI设计领域有丰富经验，是企业（品牌）的理想合作伙伴。

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