仁德药业一直以经皮给药立足,是杭州乃至全国较大规模的外用透皮贴剂企业,企业成立三十年之际,仁德开工建设年产5亿贴中西药透皮制剂智能工厂并筹备上市。在大力推动市场布局的同时,原有的品牌定位不精准;品牌理念与价值不成体系;品牌形象陈旧、不规范;产品系列待规划,包装形态落后,亟待自上而下为品牌打好根基,提高产品市场行销力。
市场与品牌调研:品牌调研阶段,石特遵循系统规范的广告作业方法,从市场分析、品牌调研、竞争对手分析、消费者分析等多角度多维度思考为品牌策略的输出提供理性支撑;
品牌策略与内容:品牌策略阶段,我们明确了品牌核心价值主张、确立了“方寸术仁,天下行德”的广告语,撰写了极具感染力的品牌故事......品牌核心内容的产出精准符合企业战略规划,为品牌量身定制了一套完善的话语体系;
品牌形象与视觉:形象设计阶段logo以及VIS系统升级遵循守正创新的原则,保留了企业“研习经典,传承古方”的核心诉求,同时以更开放、包容的设计手段迎合销售范围的扩大、市场群体的扩充,使仁德品牌形象更加现代、包容,同时视觉上得到了美感、底蕴的全面提升;
产品规划与设计:产品品牌形象的规范为包装系列规划打下了坚实的基础,应对企业多管线、多品牌、多规格的产品体系,石特根据化药与中成药的特性,根据品牌与产品管线设计了不同版式及风格的系列化包装,包装设计上兼顾新老客户,既延续了畅销产品的包装识别,又打破常规,以现代化的设计美感为擦亮包装,并与一众市场竞争品牌形成区隔,强化品牌的基本定位与形象,同时为后续的产品升级创新提供了基本规范。
项目总结:面对医药领域日益竞争激烈的市场趋势,面对市场渠道的多元、消费者的分散,石特倡导医药企业应顺势而为,强化并完善品牌形象,以营销为导向,做好品牌发展与产品销售的长线规划,并严格执行。
华东医药股份有限公司
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