客户名称：桂林华润天和药业有限公司
服务项目：OTC药品包装设计, 药盒设计, 保健品包装, 货架陈列设计, 药品品牌升级, 老药新作, 华润天和, 手足皲裂药品
本项目是石特大健康为桂林华润天和药业有限公司的经典产品——紫归治裂膏进行的OTC药品包装升级设计。面对竞争日益激烈的零售药房货架，原有包装在视觉冲击力、品牌年轻化及产品价值沟通上亟待提升。我们的核心任务是通过策略性设计，在符合国家OTC药品包装法规的前提下，重塑产品视觉形象，使其在终端货架上脱颖而出，清晰传达“活血止痛、生肌愈裂”的核心功效，激发消费者的购买欲望，助力这款经典老药赢得新一代用户的青睐。
石特大健康团队以 “货架思维” 和 “消费者语言” 为核心，为紫归治裂膏打造了兼具品牌传承与市场冲击力的包装解决方案：
视觉冲击与货架突围：
色彩战略： 摒弃传统晦暗的色调，采用高饱和度、高对比度的色彩组合，形成强烈的货架视觉张力，确保在琳琅满目的商品中能被第一时间注意到。
符号化主视觉： 创造了一个与“裂痕愈合”产品功效强关联的超级视觉符号，图形简洁有力，能瞬间传递“修复、愈合”的概念，降低消费者的认知成本。
清晰的价值沟通：
核心卖点前置： 将“活血止痛”、“生肌愈裂”等核心功效通过放大关键字、图标化等方式进行突出展示，让消费者在3秒内抓住产品关键信息。
消费场景暗示： 通过温暖的视觉元素，暗示产品适用于秋冬干燥、家务劳动等常见手足皲裂场景，引发消费者共鸣，建立“生活必备”的产品认知。
品牌信任与品质感塑造：
品牌标识优化： 对“华润天和”企业品牌标识进行优化呈现，强化其国企老字号的可靠背书，建立品质信任。
品质感材质工艺： 推荐使用有质感的纸张与印刷工艺（如局部UV、烫金），通过触觉提升产品价值感，让消费者觉得“物有所值”。
法规合规与用药安全：
信息规范排版： 严格按照《药品说明书和标签管理规定》及OTC药品要求，清晰、规范地呈现全部法定信息，并通过科学的版式设计，保证其可读性又不影响主视觉效果。
温馨提示设计： 将用法用量、注意事项等信息进行图标化、段落化处理，使其更友好、更易读，指导消费者安全用药。
通过此次设计升级，紫归治裂膏成功实现了从传统药品包装向现代消费医药品的转型，为其在OTC市场的持续增长注入了全新的品牌活力。
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