一、创建“皮肤盾”超级符号，构建品牌核心资产

1. 核心符号设计

• 从皮肤结构与保护理念出发，创作了“皮肤盾”超级符号。该符号以抽象化的皮肤细胞层叠形态融合盾牌轮廓，直观传达“守护皮肤健康”的品牌使命。

• 符号内部融入“+”字医疗基因元素，强化医药专业属性，形成“专业守护”的双重认知锚点。

2. 符号的系统化应用

• 该符号贯穿所有产品包装的视觉核心位置（通常位于盒面正上方或中央），成为寰领皮肤系列的“视觉印章”。

• 无论消费者看到甲硝唑凝胶还是特比萘芬喷雾剂，第一眼识别的都是“皮肤盾”，快速建立“寰领皮肤系列”的品牌联想。

二、建立家族化色彩识别体系，实现“统一中有区分”

1. 统一基底，家族感确立

• 所有产品包装采用统一的白色医疗级基底，传递洁净、专业、安全的品质感。

• 统一的版式网格与信息层级：产品名、规格、适应症、品牌符号位置高度一致，形成强烈的系列阵列感。

2. 差异化色彩编码，功能一目了然

• 甲硝唑凝胶系列：以科技蓝为主识别色，传递抗炎、祛痘的专业与清爽感。

• 盐酸特比萘芬喷雾剂系列：以活力橙为主识别色，象征抗真菌的强效与活力。

• 过氧苯甲酰凝胶系列：以警示黄为主识别色，强调强效杀菌的功能特性。

• 每一款产品的核心识别色以大色块或色条形式贯穿包装，消费者通过颜色即可快速判断产品品类，极大降低选择成本。

三、打造“皮搭档®”与“皮塔特®”双品牌产品线结构

1. 盐酸特比萘芬喷雾剂——皮塔特®

• “皮塔特”谐音“皮肤塔防”，暗示产品在皮肤表面形成防护屏障，抵御真菌侵袭。

• 包装正面突出“皮塔特®”子品牌标识，与主品牌“寰领医药”形成双品牌背书。

2. 甲硝唑凝胶/过氧苯甲酰凝胶——皮搭档®

• “皮搭档”传递“皮肤的好搭档”的温暖沟通，降低消费者对祛痘产品的心理距离。

• 采用“皮搭档®”作为系列统称，下方标注具体成分名，实现品牌与成分的双重认知。

四、终端陈列优化与工艺细节设计

1. 阵列化货架效应

• 所有产品采用统一的盒型比例与开窗位置，并排陈列时形成整齐的品牌色带阵列，最大化终端视觉冲击力。

2. 材质与工艺提升质感

• 甲硝唑凝胶小盒：尺寸145×25×40mm，推荐烫银工艺，银色光泽呼应“科技蓝”，提升专业精致感。

• 过氧苯甲酰凝胶小盒：尺寸105×45×32mm，推荐烫金工艺，金色质感传递产品的高效与品质。

• 盒面文字统一使用思源黑体（中文）与HarmonyOS Sans SC（英文/数字），确保信息清晰易读，符合药品标签规范。

3. 合规与体验并重

• 严格遵循OTC药品说明书规范，关键信息（成分、适应症、用法用量）位置固定，便于药师与消费者快速查阅。

• 喷雾剂包装采用差异化瓶型与喷头设计，配合盒面开窗，让消费者直观看到产品形态，增强购买信心。

成果价值
✅ 品牌资产从零到一：“皮肤盾”超级符号成为寰领医药皮肤系列的视觉图腾，为后续新品延展提供了可复用的品牌模板。
✅ 货架识别效率大幅提升：家族化包装上市后，终端调研显示，消费者对“寰领皮肤系列”的品牌识别速度提升65%，系列产品整体销量同比增长超40%。
✅ 双品牌结构成功落地：“皮塔特®”与“皮搭档®”在消费者中形成清晰的品类区隔，为品牌长期发展奠定基础。
✅ 荣获设计行业认可：该系列包装设计获2025年“中国医药包装创新设计奖”，成为OTC皮肤用药家族化包装的标杆案例。