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莎莎熊儿童冰淇淋品牌全案

客户名称:杭州可味滋食品有限公司

服务项目:市场调研、品牌定位与策划、logo设计、IP打造、产品策划设计

项目简述:

杭州可味滋食品有限公司是一家专注冷饮冰淇淋市场的企业,深耕行业二十余年,为了进一步拓宽市场赛道,对冰淇淋细分市场进行了新的品牌布局,为此,可味滋找到石特,力求完成旗下儿童冰淇淋品牌——莎莎熊从0到1的品牌打造!

解决问题:

通过对儿童冰淇淋市场的核心洞察及人群定位,我们将目标群体锁定在00后及10后。透过对企业及品牌的自我审视,基于Z世代消费洞察以及80/90年轻一代父母的消费选择,我们赋予莎莎熊品牌“安全、新趣、快乐”的基因,基于品牌的核心定位,展开莎莎熊品牌文化、内容、形象、包装的策划设计之路。我们以年轻、快乐、新潮的logo字体设计与色彩组合形成品牌独特的视觉记忆点;我们以北极熊为原型,创作莎莎熊专属的IP形象——Shakesbear(摇摆熊),并赋予其健全的人格、动人的故事、欢快的动作,力图跟大小朋友们打成一片;产品策划部分,我们提出“纯奶源,少添加”、“小分量,更健康”的产品核心定位,并将品牌形象色彩及风格淋漓尽致地展现到包装上。新消费升级时代,冰淇淋市场之争愈发激烈,精准的品牌定位、创意的品牌形象、丰富的内容传播将是莎莎熊品牌成功开启市场的三把密钥。新领域、新市场、新赛道,石特助力新势力快速启动,全力为新品牌保驾护航!


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