品牌建设要做长跑选手 - 品牌建设,贝因美,品牌

　　品牌不是赚快钱，要做长跑选手，要更看重长远收益，需要多一份耐心，多一些定力

　　对于正在经历转型升级的中国经济来说，品牌是一个不得不谈的关键词。对于国家来说，优质品牌的多少，不仅是国家经济实力的重要标志，也影响着国家在全球经济体系中的话语权。对于企业来说，品牌是一种重要的无形资产，是企业在竞争激烈的市场中赢得一席之地的核心要素。

　　贝因美成立20多年来，我在不断总结，品牌究竟是什么?有人说，印在产品包装上的品牌是个标志，方便消费者区分不同产品;有人说，品牌其实是在消费者心中的一个符号，可以代表不同的品牌定位消费忠诚度……虽然说法不同，但都说出了品牌最重要的特点，就是区分功能。我国消费市场正在全面升级，品质和体验更佳的优质品牌才能获得消费者多一份青睐。

　　然而提出建设优质品牌的企业不少，最终成功的却凤毛麟角。想要获得非一般的回报，还真要非一般的功夫。

　　品牌建设要立足于品质。质量是企业的生命，没有质量一切都是空谈，这一点贝因美体会很深。在2008年三聚氰胺事件中，贝因美之所以能够不受影响，就是因为长期以来对产品品质的坚持。

　　品牌建设要多些耐心。品牌不是赚快钱，而是更看重长远收益，建设品牌更需要多一份耐心，多一些定力。举个例子，贝因美投资10多亿元在黑龙江安达建立奶源基地，就是贝因美不想做短跑选手，而是要做长跑选手。为消费者寻找放心奶源，就是我们认为必须要踏踏实实、不急不躁做好的基础工作。

　　品牌建设要多些温度。市场经济中，企业追求利润无可厚非，但也不能忘记社会责任。婴童行业是良心行业，只有坚守这份责任心，才能守住安全的底线，打造放心的产品，成就优质的品牌。我经常跟员工说，好的婴幼儿产品不应是冷冰冰的，而应散发着让人温暖的人文关怀。在实践中，贝因美不仅卖好产品，还要做好服务。我相信，只要消费者充分感受到这份温度，一定会对品牌更加认可。

　　当前，我国消费市场潜力很大。对于企业来说，通过创新产品和服务形成新供给，更好地满足市场新需求，从而为经济发展提供新动力，既是挑战，也是机遇。贝因美将继续做好产品质量功课，坚持创新驱动发展，力争打造让消费者满意、有国际影响力的品牌，成为全球婴童行业的“中国名片”。来源：人民日报 记者王珂