受“排放门”丑闻影响，德国大众汽车品牌形象直线下降。大众集团决定，逐步弃用已使用近9年的品牌口号“Das Auto”，以期展示这家老牌车企“低调谦逊”的新形象。这是大众汽车在“后温特科恩时代”公关战略的新举措。
因“排放门”下台的大众集团前首席执行官马丁·温特科恩2007年开始推广品牌口号“Das Auto”，中文意为“汽车”，看起来简洁明了，但可以延伸解读为“大众汽车就是汽车代言”的意思。
路透社22日援引大众集团一名新闻发言人的话报道，杭州vi设计公司“Das Auto”不会完全消失，不过再也不会在今后的广告中伴随大众汽车的商标“VW”出现。接替这一品牌口号的将是“Volkswagen”，即“大众汽车”。(来源：《经济参考报》 刘学)
在品牌经营过程中，成功品牌之所以区别于普通品牌，一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度，消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是，能够突出品牌个性与价值，与消费者身份、品味相符。
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包装设计、饮料包装
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