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从广告到品牌的三个正确姿势 - 广告,品牌,品牌建设

　　总所周知，广告是吆喝，能引起立刻的关注而不能杭州vi设计公司产生立刻的信任，而品牌是信任，是建立在人们心中的绝对力量。那么从广告到品牌有多远的路要走呢?有人说这是一个漫长的过程，需要时间的积累，有人说想要快速解决只需要大量的曝光即可，又有人说广告不等同于品牌，因为广告是告知，品牌是接受。

　　其实从广告与品牌的关系上看有着承前启后的作用，也是一个滴水成冰的过程。像是以创意广告主打的可口可乐，或是以性感时尚广告著称的维多利亚秘密。这些品牌在最初的建设中，都是从广告开始的，只不过他们的广告有着明显的品牌故事。

　　第一步：广告知名度≠品牌知名度

　　不同的企业对待广告的看法不同，传统企业在提升品牌知名度上中规中矩，依然相信传统媒体的力量，广告投放预算也占到了40%以上，而新型企业更重视性价比，多数利用新媒体广告创造知名度，方式千奇百怪，如情色、撕逼、捆绑、排队等等。从市场反馈上看，多数人可以接受一成不变的广告样板，但无法接受烂俗低下的广告内容，因此广告知名度并不等同于品牌知名度，就好比当年家喻户晓的脑白金广告，虽然在刚开始销量突飞猛进，然而近几年销量一直在持续下降，原因很简单，从一开始的广告宣传上就已经跑偏了，“脑白金=送礼”已成为捆绑在人们心目中的形象，以至于到现在还有很多人并不明白这个品牌到底是干什么用的。