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品牌力:医药健康企业的“免疫护城河”

关键词:品牌建设、医药健康行业、信任资产

带量采购与同质化竞争背景下,医药行业正从“产品溢价”转向“品牌溢价”。恒瑞医药凭17款创新药+705项国际专利构筑品牌壁垒,连续6年上榜全球制药50强;而赛诺菲度普利尤单抗借跨病种适应症拓展年销超百亿欧元——印证品牌力才是穿越周期的“免疫护城河”。

医药品牌建设的黄金三角

  1. 科学信任资产

  • 创新药企披露临床数据(如恒瑞31项研究登顶《柳叶刀》等期刊)

  • 健康食品品牌联合三甲医院发布功效论文

  1. 情感共鸣点

  • 肿瘤药品牌记录患者“重生日记”

  • 器械品牌拍摄《爷爷的第一份体检报告》微电影

  1. 可持续价值

  • 中药企业建立80个中药材扶贫基地(如扬子江药业案例)

  • 包装采用海洋回收塑料,碳足迹减少30%

杭州石特的品牌赋能模型
我们为医药企业提供 “品牌免疫力”诊断工具

  • 短期:通过CIS导入统一视觉战线

  • 中期:规划适应症拓展路径,复制赛诺菲“1药多病”模式

  • 长期:构建ESG叙事,将社会价值转化为品牌资产
    当品牌成为用户心中的“健康守门人”,集采冲击下仍可保有25%溢价空间


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