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联合利华旗下香肠品牌Peperami(胡椒拉米)于去年八月宣布,停止与灵狮广告(Lowe)公司长达15年之久的合作关系,转而采用向大众征集广告创意的营销策略。此举让营销行业颇受震动。不久该公司又宣布,已经把旗下的13个品牌产品的创意广告征集要求,交给了专门从事在线社区广告视频制作的Mofilm,由后者专门负责向大众征集广告创意灵感。
麦特·博金斯,联合利华Peperami香肠产品的总负责人表示,这种在线社区的营销方式,也为公司节省了大量预算。他表示,这种做法很有成效。就Peperami而言,通过与众包平台Idea Bounty的合作,已经完成了一条低成本电视广告(本周投放),以及明年投放的一条平面广告制作。
博金斯表示说,“联合利华一直头疼Peperami香肠的营销费用问题,因为品牌小,预算并不多。众包平台给了它一个在电视上做广告的好机会。因为如果按传统的电视广告制作途径,我们根本负担不起。虽然此举有些冒险,但我们相信Peperami香肠的总体定位很好,众包创意应该比少数几个聪明人。很幸运能有这样一个品牌来尝试众包创意。”
Idea Bounty广告公司吸引了一大批颇具创意头脑的广告人才。也难怪,罗兰德·戴维斯,Peperami电视广告创意的原创者,去年刚刚从广告公司失业。
如今,他同广告词制作人凯文斯·巴德文一起,双双赢得广告在线社区“最佳贡献者”称号,而此次电视和平面广告创意征集活动,正是由巴德文提出的。
Idea Bounty的母公司Quirk电子营销公司的总裁尼克·雷伊认为,在线社区功能仍处在开发之中。也许有一天,它会帮助品牌商培育出下一个宏伟的计划。不久的将来,公司也许会要求品牌商们与在线社区的某些特定成员建立联系,比如要求他们同Idea Bounty的前100名最佳创意贡献者联系,而不是像现在那样,把创意要求发给社区内的全部14,000名成员。
联合利华的博金笔记本印刷/b
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