医药新零售3.0模式，药企品牌传播需要注意哪些？

随着社会的进步，新零售的发展，市场消费环境也在转型升级，医药行业开启了新零售3.0模式。医药行业的发展史从1.0的传统药店到2.0的DTP药房，再到现在的新零售电商3.0模式，发展很快但与发达国家相比仍需继续努力。

从零售角度分析，有调查得知。2019年我国零售药店约4196亿市场规模，占整个药品终端市场规模的23.4%，和海外成熟市场规模仍然有较大差距。2015年美国零售药店终端占比83.3%、欧洲90%、日本54.4%，中国药品终端市场占比23.4%与美国等成熟市场药店渠道占比差距大。

随着经济的发展，健康意识的觉醒，我国网上药店市场规模在逐渐扩大，根据米内网发布的《2019年度中国医药市场发展蓝皮书》显示，2019上半年实现网上药店药品销售额70亿元，同比增长40.6%。2019年底到2020年上半年又因为疫情原因，为避免人员过多的接触，网上药店发挥了独特的作用，当然，互联网电商环境为医药新零售提供了发展基础。我国医药零售端的比重得到了提升。

那在新的销售市场，药企需要注意什么呢？

1、药品广告仍需符合法律规范

网上药品广告任然需要遵守法律法规，有关规定，网上的药品广告信息要与药品产品说明书一致。

2、药品宣传手段需要与时俱进

社会是发展的，进步的，那么企业也要与时俱进，紧跟时代发展脚步，对不同宣传渠道都要了解，比如药品新零售3.0模式，将是未来药品行业的发展主要趋势。石特广告策划品牌发展渠道。

3、药品系列需合理规划全线升级

中小型药企或多或少的都有产品整合能力差的问题，使企业发展受到限制，因此，将药品系列化合理化整理进行全线品牌升级。

4、药品包装需醒目差异，符合受众视觉审美与心理需求

在产品同质化，多样化的市场中，除了产品本身的药性，药品包装将是吸引受众注意的重要视觉宣传因数。药品包装需要醒目，有差异性，要符合受众视觉审美与心理需求，才能让受

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最后，祝愿每个药企都能在法律法规的范围下快速发展。

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