在大健康行业高度竞争的今天，系统性CIS（企业识别系统）导入已成为医药企业、健康集团构建品牌统一战线的核心战略。CIS不仅是视觉符号的整合，更是涵盖理念（MI）、行为（BI）、视觉（VI）三层次的品牌基因工程，能解决大健康品牌普遍存在的认知模糊与传播碎片化问题。CIS的三大核心价值

1. 理念识别（MI）锚定品牌灵魂
   医药健康品牌的MI需超越商业诉求，直击用户健康焦虑。例如：

• 创新药企强调“科技普惠”（如恒瑞医药“研发为本”理念支撑其入选福布斯创新力榜单）

• OTC品牌主张“家庭健康守护”，将产品功能升维至情感陪伴

2. 行为识别（BI）规范服务触点

• 对内：医药代表学术话术标准化、患者服务流程SOP

• 对外：线上咨询响应时效、线下药店体验区交互设计
  川池集团CIS案例证明，BI系统导入后员工执行效率提升40%，客户投诉率下降60%

3. 视觉识别（VI）强化专业信任

• 药品包装设计：将LOGO标准色与药品安全色系（如蓝白代表医疗级）结合

• 医疗器械VI应用：无菌屏障包装植入品牌辅助图形，提升开箱仪式感
  恒瑞医药通过VI系统统一全球14个研发中心形象，强化“国际化创新药企”认知

杭州石特的服务实践
我们为医药企业提供 CIS全案导入服务：

• 诊断阶段：通过竞品VI审计、员工行为暗访发现品牌断层

• 设计阶段：将MI浓缩为3秒可传播的超级口号，BI手册细化至问诊话术

• 落地阶段：VI规范覆盖药品包装模板、学术会议展位等200+触点，确保从实验室到药房的品牌一致性