就目前国内企业的产品包装来说，主要分为三种发展业态，分别为落后、投机、正常。

一、为什么会出现落后的情况?

有很多的中小企业甚至连一些规模较大的国企，对于现代健康食品包装设计要求的不甚了解，在他们认知观念中，无非就是弄个东西把产品包起来拿出去能卖钱即可，在当今时代中，不重视的企业，也自然不会懂得怎样为产品做包装设计。

二、投机的包装要么为“装”而包，要么为“包”而装?

总有些企业不愿稳扎稳打经营品牌，而老琢磨着怎样弄出这样的健康食品包装，至于他家产品好不好并不重要。曾几何时，这种健康食品包装很见效很来钱，于是各种超乎想象的包装都被派上用场了，由于意识与审美的滞后，它们大多设计不精，形式夸张，工艺堆砌， 制作粗糙。往往一堆眼花缭乱的东西里面包的不知什么玩意儿。这样的包装虽然带来了销售，但一时的效应热度难以持久，于企业长远发展来看，肯定是有害无益的。而造成这种情况的主要原因是：市场与消费者不成熟，虚假虚荣作祟;包装行业不成熟，没有形成良性引导。

三、正常的健康食品产品包装设计是在整体营销理念策略要求下进行的，从行业竞争角度来看，也应该符合当前产品包装的主流。

一般来说，正常进行的包装，都有各自的专业分工，如果前期的策略做得好，后期的设计也跟着打磨好，加之产品本身OK的话，出品自然就会好。其缺点就是工作分割后导致整体的脱节，缺少了包装探索过程中与前期创意策略的互动推升与促进，很多时候只是为了表现而表现。

发现了既有产品在陈列销售中存在不足，就需要对其产品包装设计进行重新调整，可能是小细节的改动，也可能是全盘推翻重新设计制作，要依据不同企业的实际问题来操作。这个调整修复的环节，对于企业品牌升级来说非常重要。而在对健康食品产品调整包装设计时，要遵循行业内的“两个核心，三个要求，四项功能，五个要素，两大原则”，听上去有点多，但是看过下面的分析，也许就全明白了!

“两个核心”指的是产品整体的六合，恒变基因的进化。

“三个要求”指的是易懂、易记、易认。

“四项功能”指的是响应需求、触动认知、唤醒联想、引诱购买。

“五个要素”指的是故事性、新颖性、独特性、准确性、拓展性、排他性。

“两大原则”指的是货架陈列远近兼顾，彰显衬托产品气质。