如何通过品牌设计的视觉元素来做战略定位

以您的差异化因素为起点，您可以制定一项战略，将您的公司定位于主要竞争对手，并鼓励市场中的某个部分偏向您而不是其他部分。您的策略需要实现两件事：1) 将您与同类公司区分开来，以及 2) 确定买家会选择您的原因。使用您公司的差异化因素、战略和其他关键特征，您可以制定紧凑而引人注目的定位声明，展示您在市场中的独特地位。将您的定位声明视为吸引观众并吸引他们的故事情节 - 在您制定营销信息时，您可以一次又一次地回到叙述。

如果您不能向潜在客户阐明它，那么您的定位就没有多大价值。这就是为什么vi公司设计消息传递是建立一个有说服力的品牌必不可少的一步。许多经历了公司品牌重塑的团队发现，他们有史以来第一次能够简单而清楚地解释他们的公司有何不同。这是一个神奇的时刻！这种信息有多种形式，从您的电梯宣传到您网站上的头条新闻。一些公司还专门制定标语来支持他们的定位。

品牌设计的视觉元素

“设计是您品牌的无声大使”——保罗·兰德

当大多数人听到“品牌”这个词时，他们会想到一个公司的标志、标牌、宣传材料、广告，甚至可能是它漂亮的网站。这绝非偶然。我们是视觉动物，每天我们都用眼睛来理解我们周围的事物——包括我们与之互动和购买的企业。

心理学家发现，vi公司设计比其他类型的视觉信息处理更快、更有效，而且颜色、形状和图片会不合理地影响我们对所见事物的感受。这意味着公司营销材料的外观可以影响我们对公司的看法，甚至在我们与它互动之前。当人们遇到一个干净、组织严密的品牌标识时，他们倾向于将他们对设计的一些印象投射到公司本身上——例如，对细节的关注或复杂性。

这就是为什么一些公司在其品牌标识上投入大量时间和金钱的原因。结果——一个由精心设计的组件组成的整洁系统——可以唤起积极的感觉和情绪。vi公司设计视觉印象很重要，拥有高可信度的品牌标识可以更容易地将潜在客户转变为客户。相反，一个低可信度的品牌会造成很大的伤害。

品牌标识涵盖了广泛的材料。vi公司设计公司选择开发哪些产品取决于它如何吸引和培养潜在客户。下面，我描述了一些比较常见的视觉品牌设计元素和材料：

标志- 据说许多企业将他们的标志与品牌混淆。不管这是否属实，徽标是品牌最明显的组成部分之一，因此其巨大的声誉具有一定的价值。您的徽标是您公司的视觉代理。因此，它提供了一个机会来对您的公司发表声明，在视觉上将您与竞争对手区分开来，并为您的品牌的其余部分设定一个指南针。 

网站– 除了您的徽标外，您的网站可能是您品牌标识最明显的表达方式。它是一种丰富的视觉媒体，可以包括动态图形、引人入胜的 用户交互和多媒体元素——因此它提供了一个给观众留下深刻印象的绝佳机会。它也是一个复杂的平台，必须在大大小小的设备上看起来都很棒。如果它没有经过精心设计和建造，很多事情都可能出错。

说实话。网站很昂贵，而优秀的网站可能非常昂贵。但由于几乎每个潜在客户都会查看您的网站，因此这是您可以进行的最重要的品牌设计投资之一。根据vi公司设计的研究，大约三分之一的专业服务买家仅凭网站就拒绝了一家公司。所以一定要把你的营销预算放在你的买家所在的地方。

营销资料——这是您可能提供给潜在客户或求职者的任何面向外的印刷或数字材料的总称。在这些材料中——无论是公司手册、销售单还是研究报告——vi公司设计都可以探索您的视觉品牌的全部范围。从颜色和摄影到排版和布局，设计师可以在这里展示自己的东西并推动品牌标识的创造力。

静止的– 在当今 PDF、Word 文档和电子邮件已取代快递、蜗牛邮件和隔夜递送服务的电子商务环境中，对传统印刷信笺和信封的需求越来越少。事实上，一些公司已经完全放弃了纸质版本。虽然名片仍然很常见，但它们已不再是某些企业的必备设备。无论您是否已经接受了全数字化工作场所，vi公司设计仍然需要在与潜在客户的每个接触点上留下良好的印象。每次您以电子方式或纸质方式发送信件时，每当您将名片交给潜在客户时，您都在传递有关您的可信度和专业性的视觉信号。高可信度的公司与简洁、优雅的设计有关，在这些早期阶段，给人留下正确的印象尤为重要，

其他元素——当然，vi公司设计公司的视觉设计可以应用于公司外部或内部人员可能遇到的任何事情。这里有一些例子：

展会展示

广告

社交媒体页面

提案

音高甲板

可交付成果

环保标志

车辆

制服

重要的是，您的所有营销组件都必须一致地传达您品牌的品质和个性。

品牌标识指南——你如何召集你的设计师和分布广泛的专业团队来保持视觉上的组织和战略上合理的视觉标识？vi公司设计品牌标识指南是答案的重要组成部分。（另一个通常更具挑战性的部分是执行指南。）请您的品牌公司记录您身份的关键元素及其使用情况。基本指南可能涵盖一些关键项目：例如，您的徽标、调色板和排版。更全面的文档可能包括有关布局、摄影、标牌、视频、动画甚至您的写作语气和声音的指导。