提起营销学中著名的定位理论，做企业的人都耳熟能详。王老吉的“怕上火”，海飞丝的“去屑实力派”，都是将传统定位理论发挥到极致的经典国内案例。然而，传统定位理论亦有十分明显的局限性：它在为企业寻找与竞争对手相区隔的价值点时，始终没有跳出原行业的边界。这就意味着企业仍然要受制于行业大势，比如一旦整个行业进入成熟期，差异化定位战略会被迅速模仿，企业还是难以摆脱同质化竞争的宿命。怎么办？试试颠覆式定位！
传统定位理论的软肋
能不能将行业边界内的竞争对手打包放在一边，去实现自己与整个品类的差异化？
在品牌经营过程中，成功品牌之所以区别于普通品牌，一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度，消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是，能够突出品牌个性与价值，与消费者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包装设计、饮料包装
(2022-02-15)
近日，石特策划设计（StoneTech Branding & Design）与浙江易众化工有限公司（Zhejiang Ezone Chemical Co., Ltd.）达成深度合作，成功为其设计并印制了全新的全英文贸易宣传册及系列产品Detailer/Detail Aid (DA)。这套专业物料将作为易众化工开拓国际市场、展示企业实力与产品优势的核心工具，助力其全球化战略迈上新台阶。
(2025-08-19)
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