音乐与美术,爵士与包装设计

音乐对包装设计的创意影响

       我相信今天的食品包装业在材料、填充速度、效率等方面都有持续不断的提高，它们表现得很有技术性，但在市场方面，比如包装上的印刷内容，就像交响乐队一样，我们被“卡”（stuck）在了乐章中。要让包装设计变得有趣，我们需要重新“演奏”，也许不必像查理.帕克（Charlie Parke）一样精炼与富有创意，但至少应像爵士乐中的两位天才路易斯.阿姆斯特朗或斯坦.盖茨（Stan Getz）那样富有情感。

       这意味着每一个包装设计都能讲述出一个稍微不一样的故事，就像瑞典的爱氏（Arla）包装，或家乐氏（Kellogg）的Special K背面包装。如果这样来操作包装设计这场游戏，会让消费者对包装上的内容感兴趣，并且或许能让他们学到些什么，就像从晨报中学到些东西一样。

       食品有一大堆的营养数据、净重、生态标记符号等标准信息，我们可以将这类信息的内容置入网站中，提供给真正关心这类信息的人。

       而针对有些兴趣了解产品的特殊性能或生产方式的人，我们或许需要一位像迈尔斯.戴维斯那样的设计师，源源不断地给出新的声音。

       现在你也许已经看到了包装设计与富有创意的爵士音乐之间的联系。因此，让我们如同爵士乐一样活跃起来，让包装设计变得更加有趣。