冬虫夏草产品包装打动人心

细数那些能够真正打动人心的冬虫夏草产品包装，其普遍具有一个重要的特点，那就是：善于利用心理影响力去作用于人们的行为意识，进而转换为有效的经济价值。同样的产品，同样的包装及装潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。很多时候，冬虫夏草商品包装设计的好坏与审美风格直接会影响到人们对于内在产品的认知感受和初步判断，那么，要如何为冬虫夏草做有内涵的商品包装设计呢?

在国外的很多大品牌做包装设计时，通常会在其元素选择，图案编排，文字选取上看到很多艺术装饰，有些则看上去是手绘的，既给人以古典、高贵的感觉，同时，也能在众多同竞品中显得与众不同。而面对本身药用价值很高，生产量小的高端产品，在其外包装的考虑上应该更多侧重在其功效表现，由此引出其深厚的文化内涵，进而让人们对产品心生好感，并在情感层面和面子层面获得足够的满足。这就说明，现在做冬虫夏草商品包装设计更多要照顾到人的感受，人在选择时的感受，在购买时的感受，在使用中的感受，以及使用后的反馈等等，而这些都是通过对消费者的实际心理因素产生的效应来分析和判断的。

包装上的一些文字内容对消费者也能产生相当的心理效应，相比较国外的高端冬虫夏草产品包装上对文字内容的丰富考虑后，会发现，很多国内同档次产品在文字编排和表现上则显得十分含蓄，且对于包装说明的具体用量和注意事项则显得不够体贴。更多体现产品的药用功效，不是一味地引导消费，而是要心平气和去像讲故事一样表述产品，让人不仅有兴趣去了解，同时也乐于深入去思考，并产生试一试的心理需求。实际上，这种负责任的态度也是企业对消费者最好的尊重。中国消费者对商品的消费观念如今已经有了很大的改观，他们选择的不仅仅是外包装和其背后的品牌形象，更为重要的是产品的品质，这才是人们最为信赖的。

求新、求美、求变是人们共同的心理，用通俗的话来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了现代风格形式的包装之后，又会对富有传统风格的包装感到兴趣。现代商品的包装设计首先就是要研究消费者，研究消费心理学。在设计前应避免一切盲目性，而应从实际出发，制定设计方案。

鉴于冬虫夏草商品包装设计属于特殊情况，对其做“定位设计”便陈伟商品竞争下的产物。设计就是要研究如何突破竞争对手们已有的包装及装潢形式和水平。如果别人的产品包装突出产地，产地是它的优势因素，那么自己就要突出产品其他方面的优势，特别是竞争对手所不具备的特点。在多数情况下，每一件冬虫夏草包装设计都应突出一个重点，要么突出商标牌号，其它内容可放到包装的侧面或背面，要么突出产品或消费者。因为包装画面有限，不可能面面俱到，内容过多易使画面拥挤，不如突出某一方面，效果则更强烈、更好。所谓定位就是重点突出优势方面。当然，根据需要采用结合式定位也是常用的方式，正如我们在“创意构思”一节中讲过的，在这种情况下仍应有表现的倾向性。