干货产品品牌包装设计

今天，在国内规模化的行业体系领域中，商品同质化现象日趋严重，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。那些独特的品牌包装设计总会以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，帮助企业的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。虽然，包装属于企业行为，但切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。做干货产品品牌包装设计时的灵感来源有哪些呢?

靠什么打动消费者?好的灵感来源于生活，这是恒定的规律。

好的品牌包装设计应该是具有灵性，它自己本身就会说话;好的包装来源于生活，它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出，最能反映出产品本身打动消费者的特质。

另外，好的灵感来源于扎实可信的发展历史。有很多商品本身是很有文化底蕴的，但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解，设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原，往往也会使消费者折服。

好的灵感来源于感情诉求。好包装是蕴涵感情诉求于其中的，没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。

好的灵感来源于细节的把控。在分众营销时代中，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装亦如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。

除了灵感可以成就一款包装外，包装的设计其实还是遵循4C原则：

1、照顾到消费者对于包装的诉求。

作为一款好的包装，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的品牌包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka绝对牌伏特加。

2、考虑到需求的包装成本管理。

如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。包装是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。

3、能够实现需求的包装便利性。

一款包装的自重，包装的易打开程度，包装携带的便利性等等，都会影响消费者所作出的购买决定。消费者所期望的包装往往暗含消费便利性于其中，以前的很多塑料包装要想打开必须借助牙齿或者剪刀，而现在多数此类包装都有个小口，轻轻一扯便可以打开消费，这就是考虑到了需求的便利性。

4、要有效实现需求的包装沟通。

细心的消费者会发现，如今的很多包装上不再只是简单的文字或图案，往往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂的。

市面上常见的干货品牌包装设计其实可以分为两种，即理性包装和感性包装，理性的消费者多数情况下选择理性的包装，而感性的消费者通常也只选择感性包装的产品。所以，在决定通过品牌包装设计打动你的消费者之前，请多一些思考，你需要打动的消费者是理性还是感性。