从宜人贷赞助马拉松看P2P品牌形象塑造 - 宜人贷,P2P,品牌形象塑造

　　过去一年P2P平台江湖多事动荡，一方面P2P是创业热点，有无数创业者和资金涌入，另一方面无论从政策上还是市场上，其受到的压力和争议此起彼伏。在几乎每个月都有P2P老板跑路新闻爆出的情况下，2015年12月，宜信旗下的网络P2P平台宜人贷在美国纽交所上市，在中国互联网金融史上立下了一座里程碑。

　　宜信作为最早在中国做互联网金融的公司，旗下宜人贷走在前端，率先在美上市看似情理之中，然而所有美好的成果都不是理所当然，宜人贷堪称逆境直上。成功的品牌除了有好服务做根基，要根据目标人群的需求来塑造品牌形象，宜人贷选择了品牌命名最健康也是最潮流的运动做捆绑——跑步。宜人贷将赞助3月的无锡马拉松，并且有员工与客户一起跑，宜人贷这个P2P平台与马拉松有何联系?宜人贷品牌形象如何越跑越健康?

　　【马拉松是中产阶级新信仰】

　　这两年最火的运动，除了跑步没有其他(广场舞不算)。

　　跑步是一项入门门槛为零、细究学问极深又很容易上瘾的运动，坚持长跑是一个让自己不断变强大的过程，从3公里到5公里、10公里，再到半程马拉松、全程马拉松，能跑完全马的人，是在长跑生涯中有一定境界了。全程马拉松42.195公里，是很多跑友心目中的神圣数字。很多跑步爱好者将马拉松赛事作为人生目标来努力，报名各地的国际马拉松赛事，不远万里飞到当地去参加比赛。

　　马拉松已经成为中国中产阶级和精英人群的新信仰，这部分人群的生活状态、工作状态、经济物质条件、精神需求——更健康、更好的身材、战胜懒惰、比持久比耐力，统统可以在长跑中得到满足，而长跑的终极目标就是马拉松。中产阶级大多经过学生时代努力学习、职场初期艰苦奋斗，他们的成长轨迹就像一场长跑，有起有伏，有痛苦有坚持。比赛中，选手会在30公里左右遇到运动生理极限，这时候身体会很难受很想放弃，但只有挺过去才能体会完成的快乐，所以普通人长跑的意义很大程度上是心理层面的，不仅身体变得更健康，运动中心理上的成就感更宝贵。

　　马拉松对大众的吸引力，更重要地在于开放报名、对参赛者的竞技水平极大包容，无论是专业运动员还是业余爱好者，大家都可以报名国际马拉松赛事、都可以挤在一起比赛。因为参与者受众广，马拉松赛事历来是商家赞助的必争之地，除了直接相关的运动品牌，汽车、金融、房地产等以中产阶级为目标人群的品牌通常是马拉松赛事的赞助商。

　　【宜人贷与马拉松精神相通】

　　频频跑路的中国P2P平台需要诚信、透明、自律的企业带头重塑形象，留住投资者的信心。宜人贷倡导阳光、健康、积极向上的马拉松精神，与其一贯所倡导并坚持的“安全、透明的互联网金融服务平台”理念相符，也是业界所需。

　　宜人贷以专业的风控实力和良好的用户体验，成为了中国白领人群的信用伙伴，对推动社会信用体系建社有深远意义。作为上市公司，宜人贷理财有优质的资产、资金托管，严格自律，并积极进行用户教育，帮助用户树立良好的信用意识和成熟的理财观。

　　去年，宜人贷在纽交所上市，被国际市场认可，让很多人重新理性看待互联网金融，今年，宜人贷以马拉松精神再出发，引领中国互联网金融向健康阳光的方向继续迈步前行。百度百家 王冠雄