华润三九IP设计案例】让关节守护者“萌”动出圈：天和骨通贴膏IP“丁小护”全案设计与衍生落地

客户名称：深圳华润三九医药贸易有限公司

服务项目：华润三九骨通贴膏IP形象设计 | 医药大健康品牌IP定制 | 吉祥物及周边设计

项目简述：

深圳华润三九医药贸易有限公司作为国内医药行业的头部品牌，其核心产品“天和骨通贴膏”在骨科止痛领域拥有极高的市场占有率。然而，随着大健康消费群体的年轻化，传统的药品包装和传播方式难以与新生代消费者建立情感共鸣。

石特广告受华润三九委托，为其骨通贴膏产品量身策划并设计了专属品牌守护官IP——“丁小护”。项目旨在通过拟人化、符号化的视觉设计，将冷冰冰的医疗产品转化为有温度、有亲和力的品牌超级符号，赋能产品包装、终端陈列及全渠道数字化营销。

解决方案：

石特团队深入挖掘产品基因，以“天然草本+强效守护”为核心策略，打造了无性别灵草化身“丁小护”，并构建了完整的视觉资产矩阵：
（1）超级符号提炼：将中草药基因融入IP基因。
提取核心成分“丁公藤”的叶片、浆果与切面纹理，转化为IP头饰与脚底暗纹，直观传递产品的天然草本属性；腿部融入非遗“壮锦”元素，彰显民族医药的智慧底蕴，建立差异化壁垒。
（2）功能具象化表达：打造“超人”守护者人设。
将IP设定为带有披风的“关节超人”。胸前结合品牌LOGO与发热光晕，体现贴膏的温热特性；手持印有“关节盾牌”的道具，精准锚定关节不适场景，将“缓解疼痛、注入能量”的功效诉求转化为可视化的“超人保护关节”符号，让功效认知瞬间拉满。
（3）3D高精渲染与多场景延展：
摒弃了传统的2D扁平画风，采用极具质感与亲和力的3D建模渲染。无论是在现代温馨的客厅、生机勃勃的公园，还是充满科技感的医疗展厅，“丁小护”都能完美融入，展现了极强的跨场景应用能力。
（4）社交化传播矩阵：表情包与周边衍生。
结合日常社交语境，开发了“哪里痛就贴哪里”、“晚安”、“贴膏护航”、“恭喜发财”等系列实用表情包。并成功延展至亚克力钥匙扣、产品贴纸卷、手机壁纸等实体与数字周边，将品牌IP深度渗透进用户的日常生活。