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系列专题：《服务品牌》

品牌与竞争品牌

苏格兰威士忌品牌“OldSmuggler”

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的杭州vi设计公司手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。

从品牌的起源可以看出，品牌在一开始是用以识别生产或销售者的产品。到了今天，品牌的这种识别功能更多地变成了不同产品和服务之间的区别功能。随着经济的发展，严重同质化的产品和服务促使企业不得不通过品牌来个性化自己。从这个意义上来说，正是有了众多的同质化竞争者，才促成了品牌的产生。而反过来，一个品牌为了能给消费者留下独一无二的感受和印象，却也离不开竞争品牌的衬托或者对比。因此，相互竞争的品牌之间就形成了一种相globrand.com生相克的奇妙关系。

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